乡村旅游资源只有在成为旅游宿主的时候，其价值才能得到凸显，才能有助于一个地方的经济社会发展。同样是季节性的乡村旅游资源，兴化“千垛花海”的开发模式尚处低端，也是不少地方的习惯性做法，而句容天王镇以浮山樱花园作为休闲旅游品牌火车头的探索明显技高一筹，值得借鉴
近日，笔者应邀前往江苏句容市，参加一场有关全域旅游的论坛。江南春早，闻听传说中邻近地区的“千垛花海”景区油菜花开正艳，趁此机会，专程往返400多公里，去了一趟邻近的兴化市。无意中，兴化的“千垛花海”与句容的天王“樱花园”在我眼中形成了一次强烈对比，引发了笔者对季节性乡村旅游资源开发的思考。
从省级公路拐进“千垛花海”景区所在的村庄，人气之旺，倒是名不虚传，时近夕阳西下，游客仍络绎不绝。当地政府在秩序管理上也下了大工夫，维持秩序、确保安全的人力投入很大。然而，实话实说，兴化“千垛花海”有点盛名之下其实难副的感觉。
其一，千垛油菜花田的景观与网络宣传相去甚远。放眼望去，一大片油菜花田呈现眼前，其间稀稀落落有一些树木，与我故乡成都平原的油菜花景观并无二致。直到登上形式简陋的瞭望塔，俯瞰花田，才多少有了一点壮观的感觉，在一定程度上感受到了媒体宣传中“千垛花海”油菜花景观的特点——油菜花盛开在被水分隔、环绕的一垛垛岛状田地上，但河渠、水道并不像宣传中的那么密集。这个景区游客主要活动区域的油菜花景观，在湖南、四川，也包括在江苏其他地区都很常见。
其二，景区内景观打造、服务设施不尽人意。瞭望塔、景区进门跨河大桥、花海中的“仿古画舫”……极为粗糙、粗放，看不出任何匠心，倒难掩几分莽撞、突兀。
其三，乘船观赏千垛油菜花性价比不高。景区门票50元，船票50元，联票100元是主推产品。令人无法想象的是，所谓50元的乘船观赏千垛油菜花的浪漫体验，不过是三四百米长的拐弯河道。除了看得出单人双桨划船的确需要一定技巧之外，在船上观景实在乏善可陈，性价比不高，应该是多数游客的感受。
在每年一两个月的花期内，油菜花这种季节性乡村旅游资源，在“千垛花海”就这样以门票的形式周而复始地进行，很难想象其他10个月还有什么衍生旅游价值。而与此同时，句容市天王镇的浮山樱花园却是另一番景象：“枝头花锦簇，树下人影长。馨香入肺来，无处不芬芳。”与兴化“千垛花海”景区形成鲜明对比的是，作为句容第四届樱花节的载体，浮山樱花园不仅采取了免费开放的商业模式，而且在樱花这种季节性的乡村旅游资源开发上动足了脑筋。
——千方百计延长花期，营造气势恢宏的“樱海”景观，增强游客赏樱体验。三月伊始，天王镇就在园内移栽补种了2000棵樱花树，3000亩园区樱花成海，15万株樱花树花蕾绽放，吐虹捧彩。深受游客青睐的樱花大道一直往南延伸至观景台，长度延伸到3公里。樱花树下铺设了木栈道，干净又便捷的步道，使游客赏樱、拍照更方便。让游客能够置身“樱海”，感受“樱海”，传播“樱海”。
——游乐活动项目更丰富，樱“趣”更足，“玩在樱花园，乐在樱花园，更能嗨在樱花园”。为此，园区新增了品牌合作、天赐姻缘、中国梦、艺术创意、英伦风情、休闲童趣、野餐烧烤、游客接待等九大项目体验区，让游客在赏樱的同时，享受到特别的游乐体验。汉服表演、象棋全国冠军车轮战以及诗词朗诵表演等特色活动的引入，为游人平添了文化、艺术的熏陶和观赏的乐趣。园区还设立了包括真人CS游戏、篝火晚会、草船借箭等各类休闲、游戏项目，让游客在踏青、赏花的同时参与活动，并在参与中产生获得感。此次樱花节还引入了高科技元素，新建了占地200多平方米的VR体验中心，让游客在虚拟与现实之间自由穿梭。
——全面丰富和提升服务设施和服务水平。备受游客喜爱的集彩空间全面升级，新增中餐区、西餐区、住宿区等三大主体功能区，可同时满足1000多名顾客用餐及100余人住宿需求，配备灯光，便于游客欣赏“樱海”夜景。园内设置了7处志愿者服务处，“精樱志愿服务队”开展游园咨询、志愿引导、秩序维护等一系列志愿服务活动。在园区显著位置和各重要路口，均设置了“天王旅游”微信公众号二维码，游客扫码关注后可免费享受游园路线、攻略管理、免费wifi等服务，不断优化服务方式，通过科学调配和管理，让整个节庆活动平稳有序。天王镇还鼓励周边农家、乡村农庄依托现有房屋，进行升级改造，作为互补型游客接待地，为游客提供食宿、停车以及农产品销售等服务。
乡村旅游资源只有在成为旅游宿主的时候，其价值才能得到凸显，才能有助于一个地方的经济社会发展。同样是季节性的乡村旅游资源，兴化“千垛花海”的开发模式尚处低端，也是不少地方的习惯性做法，而句容天王镇以浮山樱花园作为休闲旅游品牌火车头的探索明显技高一筹，值得借鉴。
坐拥道教名山茅山，坚持优化观光农业，深度挖掘历史文化，尽可能保留原生态，让每个村落各具特色，并将良好的山水生态与季节性乡村景观旅游资源有机结合在一起，深度思考与开发乡村观光、度假旅游，句容旅游产业的发展将很值得期待。
中国乡村发现网转自：中国旅游报 2017年3月31日
(扫一扫，更多精彩内容！)
