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许多目的地旅游发展以大规模的A级景区作为首要启动项目，传统目的地旅游发展理念仍以注重大项目开发为主，认为景区数量、景区体量才是目的地乡村旅游发展的保证，包括传统市场上的游客认为只有A级景区才是旅游目的地，其他景区都不具备吸引力。
近年来兴起了许多小微乡村旅游业态，民宿、农庄、农家乐、乡村营地、亲子庄园、乡村婚恋基地等轻微投资业态受到市场关注，而这些小微业态的整合发展对于目的地而言也具备一定的发展推动力，小而精的乡村旅游受到市场青睐，摊大饼式的旅游开发项目市场不认可，反而容易出现开发不力、资金断裂导致项目烂尾。随着乡村旅游投资热度的增加，艺术家、农民、企业家、村支书等许多市场群体入驻乡村，成为推动乡村开发的主要力量，在乡村开发中，小微业态的投资开发要注意以下几点：
第一，注重市场的差异性。
小微业态投资受热的原因就是其业态的丰富性能满足不同游客的需求。在同一目的地范围内，要注重小微业态的差异性，保证业态的不重复性，可以有多重业态满足游客需求，而不是同一业态的重复竞争，目的地政府要鼓励区域投资商对业态进行创新。如设立业态创新扶持基金来鼓励区域内旅游业的发展。
第二，业态选择的准确性。
小微业态的发展要以市场发展为基础，对于业态的选择要选择适合区域内市场需求的业态，这种业态一方面要满足外来游客的需求，同时本地消费也是促进这种业态发展的动力。一些新型的自行车营地、亲子乐园等必须以市场调查数据为依托，不能盲目复制，如民宿的发展在东部地区的接受程度远远超过西部。
第三，业态投资的持续性。
小微业态的投资规模不需要太大，由于其业态投资启动较快，往往采取的投资原则是持续性投资、阶段性投资，采取分段投资的原则来减少投资者的投资风险，小规模的启动可以验证业态选择的准确性与市场的差异性，而不是采取大体量投资后的产品调整。
第四，营销选择的有效性。
“互联网+”对营销方式产生了一定的颠覆作用，许多乡村小微业态往往靠一台电脑，对自媒体运用，微博微信等手段的巧妙运用，开展了许多自媒体营销宣传活动，对业态的发展起到了很好的推动作用。
作者系知名资深旅游规划师
中国乡村发现网转自：作者的头条号
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