在湖南乡村旅游发展研讨会暨吉首大学中国乡村旅游研究院挂牌仪式上的讲话
（2017年12月14日）
各位领导、各位专家，同志们：
今天，我们在这里隆重举行湖南乡村旅游发展研讨会暨吉首大学中国乡村旅游研究院挂牌仪式。在此，我代表湖南省旅发委表示热烈的祝贺！向关心支持湖南旅游业发展的各级领导、各位专家表示衷心的感谢！
党的十九大标定我国进入了新时代的里程碑。站在新的历史起点上，新时代实施乡村振兴战略，预示着我国乡村旅游将迎来新一轮大发展的战略机遇期。在这样的大背景下，吉首大学以只争朝夕、时不我待的精神状态拥抱新时代，抢抓机遇成立中国乡村旅游研究院，探讨新时代乡村旅游发展面临的一些新情况、新问题，具有重要的现实意义，这是我省贯彻落实党的十九大精神，实施乡村振兴战略，加快培育乡村旅游人才，推动乡村旅游发展的重要举措。
旅游业综合性强、关联度大、开放度高，有很多乡村旅游发展问题需要产学研联合起来进行研究。比如，发展乡村旅游的专业性问题，怎么推进乡村旅游的法制化、标准化、信息化、品牌化，怎么实施科教兴旅、人才强旅战略，加强旅游人才规划和旅游学科建设，建立一支专业化的乡村旅游人才队伍，为乡村旅游发展增强后劲。比如，如何把握旅游化大趋势带来的挑战问题。旅游化是以游客在全域空间流动创造新价值为推动力，把“绿水青山”变为“金山银山”的过程。旅游业最大的优势在市场，庞大的旅游市场需求是“流动的消费”经济形态，大规模的游客流动会带动人、财、物等不同形态的资源都能流动起来，这让旅游化与工业化一样，正成为推动经济社会发展的一种重要发展方式。特别是进入后工业化时代，“绿水青山”就是“金山银山”，旅游化的重要作用更加凸显。发展全域旅游要求全域旅游涉及到的产业领域(包括乡村旅游领域)都要实现旅游化，这将对乡村旅游目的地的规划建设和从业人员能力素质都将带来重大考验和挑战。又比如，新时代呼唤乡村旅游创客，如何以文化创意促进乡村振兴。充分发挥文化创意在乡村旅游转型升级中的引领作用，突出围绕乡村旅游各要素特别是特色住宿、餐饮、购物、娱乐等短板，保护生态，植入文态、创新业态，挖掘富有创意和魅力的文创产品，不断增加农业公园、共享农庄、特色小镇和田园综合体等乡村旅游新产品供给。再比如，旅游业是一个最早开放的行业，乡村旅游研究的国际交流合作和培养国际化人才都需要我们进行研究。再比如，实施乡村旅游精准扶贫工程，以“景区带村”为突破口，加快形成乡村旅游接待能力，构建利益连接机制，全面推进旅游扶贫。还有，乡村治理是乡村振兴的重要内容，如何适应全域旅游发展的新形势，提高乡村旅游目的地社会治理能力等等，这一系列重大问题都值得我们研究。
吉首大学是湖南省属综合性大学，也是武陵山片区唯一的综合性大学，教学科研和师资力量雄厚，拥有一批学术造诣较深、知名度较高的旅游研究专家，具有担当“旅研湘军”主力军的实力。吉首大学成立中国乡村旅游研究院恰逢其时，大有可为。湖南省旅发委将全力支持中国乡村旅游研究院在新时代实现新作为。
我们真诚希望，吉首大学以成立中国乡村旅游研究院为契机，多出研究成果、多培养优秀人才，为我省打造“旅研湘军”和发展乡村旅游提供强有力的智力支持和人才保障。
衷心祝愿湖南乡村旅游发展研讨会取得圆满成功。
谢谢大家！
作者系湖南省旅发委党组书记、主任
中国乡村发现网转自：新湖南
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