2016年7月1日，我国住建部、发改委、财政部发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》，明确提出：到2020年，我国将培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇。2016年8月3日，住建部发布《关于做好2016年特色小镇推荐工作的通知》，确定2016年各省特色小镇推荐数量。
目前，浙江、江苏、河北、广东、山东等省市已经纷纷提出了打造特色小镇的计划，其中浙江先行一步去年就已经启动特色小镇建设，共有两批79个小镇被列入名单，成为全国其他省市规划特色小镇的重要参考。
如今，特色小镇成了热门IP，国内已经掀起了新一轮的产业创新“热潮”。
何为特色小镇？
我们日常所言的小镇，更多意义上是一种行政区划上的概念，然而，特色小镇是一个全新的概念，它是以产业为核心，以项目为载体，生产、生活、生态相融合的一个特定区域。
目前，特色小镇在国内外已经有不少成功的范例，如：瑞士达沃斯小镇（世界经济论坛所在地），美国格林尼治小镇（全球对冲基金大本营），乌镇（世界互联网大会所在地）、云栖小镇（阿里巴巴、云生态产业），玉皇山南基金小镇（杭州版"格林尼治小镇"）等。
据浙江省《政府工作报告》对特色小镇这样描述：按照企业主体、资源整合、项目组合、产业融合原则，在全省建设一批聚焦七大产业、兼顾历史经典产业、具有独特文化内涵和旅游功能的特色小镇，以新理念、新机制、新载体推进产业集聚、产业创新和产业升级。
然而，“打铁还要自身硬”，全国4万多个乡镇，将如何应对这一史无前例的“机遇”？如何打好“热门IP”这张牌？
一、要有特色。
对特色小镇而言，特色是小镇的核心元素，产业特色是重中之重，必须与产业规划统筹考虑，小镇的繁荣，也必须要有产业去支撑，如果没有商业模式支撑不能持续，最后又会变成空城和鬼城。
所以，特色小镇定位，必须紧扣产业升级趋势，锁定产业主攻方向，构筑产业创新高地，定位突出‘独特’，找准特色、凸显特色、放大特色，不能“百镇一面”、同质竞争。
如何有特色呢？他山之石、可以攻玉，我们不妨分析下成功案例。
第一种：会展小镇
成功案例：达沃斯小镇、乌镇。
我国每年都召开形形色色的博览会、商务会议，如：深圳文博会、上交会、艺术互联网大会等，几乎都是在租赁或者合作场地进行召开，每次会展都是持续几天就结束，各种资源难免浪费。我们也可以像达沃斯小镇（世界经济论坛）、乌镇（世界互联网大会）等这样定位，策划将一个会展和一个特色小镇（对特色小镇要求比较高，交通、客流量等）紧密结合到一起，这样也可以形成一个会展生态产业，消化和专业会展所集聚的资源。
第二种：产业小镇
成功案例：格林尼治小镇、云栖小镇、玉皇山南基金小镇。
美国格林尼治小镇（全球对冲基金大本营）、云栖小镇（阿里巴巴、云生态产业）、玉皇山南基金小镇（杭州版"格林尼治小镇"）等，这些特色小镇的定位就是产业化，从产业本身来看，这些特色小镇所承载的产业，如：云计算、基金、互联网创业等，更具创新性，而且需要以新理念、新机制、新技术、新模式来推进产业集聚、创新和升级，重点是项目产业链上的打造。
第三种：旅游小镇
成功案例：周庄、同里
中国历史悠久，广阔土地上有着很多文化底蕴深厚的古镇（一般指有着百年以上历史的，供集中居住的建筑群），其中，有部分已经被联合国教科文组织列入世界文化遗产，它们一般有浓厚的民族风格和地方特色，是灿烂的汉族文化遗产的一部分，分别代表了地域的特色和一定历史时期的风貌，如：周庄、同里、甪直、西塘、乌镇、南浔等江南六大古镇，不少已经成为了旅游胜地。
诚然，我们要根据小镇的特色进行合理开发，深挖IP效应，不能“邯郸学步”，“东施效颦”。
二、要做好链接。
为什么要做好链接呢？好酒也怕巷子深，“热门IP”也是需要宣传的。
做好IP链接宣传，主要有两个方面的基本策略，一个是，借势式，适用于已经有一定实力基础的，云栖小镇，如果没有阿里巴巴的植入，估计很难定位于“云生态”进行发展，乌镇，如果没有世界互联网大会的植入，估计也很难全球闻名，从而带动了原来旅游的发展。
第二个是，造势式，如：格林尼治小镇、玉皇山南基金小镇等是根据产业的聚合，逐步形成了影响力和品牌，达沃斯小镇是因为世界经济论坛而闻名世界，而最初也是个不闻一名的论坛而已。
要么借势植入，要么造势，宣传链接之道，仅此而已。
三、要做好生态产业。
特色小镇不是行政区划单元上的“镇”，也不同于产业园区、风景区的“区”，而以其独有的丰富内涵和“小而美”的形态，逐渐成为我国经济新常态发展下，加快推进产业集聚、创新和升级的一个创新平台。
所以，我们要按照创新、协调、绿色、开放、共享发展理念，结合自身特质，找准产业定位，科学进行规划，挖掘产业特色、人文底蕴和生态禀赋，围绕一个产业做好项目组合，形成“产、城、人、文”四位一体有机结合的生态产业平台。
中国乡村发现网转自：作者的头条号
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