品牌是农产品质量安全的象征，是市场竞争力的体现，是农业现代化程度的显著标志，品牌农业是现代农业发展的必然方向。广东耕地少且分布零碎，七山二水一分田，这就决定了广东要走特色化、品牌化的道路。广东把品牌农业建设作为推进农业供给侧结构性改革的重要抓手，着力推进岭南特色农业品牌发展，打造出一批蕴含岭南文化、体现广东特色、受到广大百姓赞誉的品牌农产品。
一是挖掘整合资源，重塑历史形成的区域性品牌。广东地处亚热带，由于独特的农业资源调整和种养方式，历史上形成了许多富有岭南特色的农产品。近年来，广东立足原有基础，深入挖掘资源禀赋，加强优质特色作物的保种、育种，引导特色农产品生产向优势区域集结，将广东红茶、大米等一批区域性品牌做大做强。
二是突出企业的主体地位，健全品牌的培育体系。依托广东市场经济发达的优势，注重发挥企业在品牌战略中的主力军作用，加大政策资金扶持力度，支持农业企业办基地、培质量、创品牌、搞推介，全省80%以上生产型农业龙头企业拥有农业品牌或名特产品。特别是从2014年开始，组织开展了广东十大名牌系列农产品和名特优秀产品的评选活动，助推企业创品牌、增效益，打造出一批名牌农产品，全省逐步形成了以区域公共品牌和经营专用品牌为类别，按十大名牌、广东名牌和广东名特优新品牌划分的两类三级发展模式。
三是积极搭建平台，加强农业品牌的宣传推荐。以品牌评选为切入点，积极搭建平台，组织开展品牌农产品推荐活动，对接淘宝、京东等电商平台，推动线上线下的销售，由此带动订单农业、订制农业、众筹农业等新模式的发展，并推出“舌尖上的幸福”宣传片。同时利用微博、微信等新媒体开展宣传，并借助意大利米兰世博会和农交会平台宣传广东农业品牌，有效提高了广东农业品牌的影响力。
作者系广东省副省长
中国乡村发现网转自：中国食品报 2017-09-27
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