现如今，农家乐、牧家乐如雨后春笋般出现在广阔的农牧区，这背后是逐年火热的乡村游。乡村游方兴未艾，农牧民在家门口，就吃上了旅游饭。乡村游好处多，大力发展乡村游不仅会让前来的游客真正体会到与众不同的乡村生活，而且也让广大农牧民从中受益，应该大力发展。
何谓乡村游？乡村游是以乡村为依托，以乡村为主体，以乡村独特的自然环境、田园风光、生产形态、民俗风情、农耕文化、乡村聚落为主要吸引物，满足旅游者观光、休闲、度假、体验、健身、娱乐和餐饮等目的的一种旅游方式。
在推进乡村游的操作过程中，笔者认为，各级管理部门都应有一个共同的观点：乡村游有别于一般的旅游品种，其管理边界较模糊、难界定，因为它既非景区，也不是酒店，而是一个社会经济综合体的范畴。
首先，应正确理解和把握乡村游有别于一般旅游品种的特征，是打造好乡村旅游品牌的关键。以需求为导向，作为发生在乡村的旅游活动，其打造品牌的努力应对每一个乡村旅游点进行精细规划，既要针对市场去设计规划产品，同时设计的产品也应当去引导市场，两者相辅相成，真正做到城里人有需求，乡里人能提供。这就是互动，任何没有城乡互动的乡村游是不可能形成品牌效应的，只能是自娱自乐的内部循环。
其次，应注意乡村游的消费层次定位。一般而言应以中档为主，带动两头的结构模式，当然不排除打造部分具有高端指定消费群体的产品；中端产品，对应的是中端尺度空间，就是将车程两小时之内和100公里，作为一个常态化的度假空间；做好双休日和节假日和季节上的交叉安排。千万不要把所有客源寄托在旅行社身上，互联网条件下的品牌乡村游，应该是组织和自主有机结合，自主性程度越高，品牌效应就越显著。
最后，所有这一切，都应与文化挖掘，与传承密切相连，任何没有文化承载的乡村游，最终都是不能打造成真正意义上的品牌。
中国乡村发现网转自：西藏日报 2016年6月14日
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