所谓“特色小镇”，自然要有“特”色。全国一下子冒出来这么多特色小镇，是真找到了“特”色之处了吗？笔者也算得上资深的游客， 走了不少有“特”色的地方。要想通过“特”色来打造旅游小镇，先要解决“特”在何方的 问题。
一、看什么？
看什么，一直是旅游行业最原始以及最大的驱动力。风光大体分为两种，一种是纯天然风光，一种是后天打造的景点。
中国960万平方公里，地大物博，每个地方的纯天然风貌，总能带给人完全不同的体验。许多人为了看到美景，不惜奔袭万里一睹芳容。只是这种纯天然风貌是老天爷赏饭吃的，强求不来，有就有，没有也生造不来。像青海湖、喀纳斯、张家界都是老天爷送的饭碗。
还有一类是依靠后天资源，整合打造成为游客的心头大热，比如说婺源，就是一个特别典型的案例。通过打造了古徽州田野油菜风光，让婺源成为十大必去的旅游古镇之一。油菜花全国各地都有，但婺源将它们的油菜花杀出重围，不得不说婺源品牌塑造力确实不错。
看什么，既然是旅游的最大驱动，特色小镇要想真的“特”，是否能解决视频上的“特”呢？如果只是起草了个文件，起了个特色小镇的名字。不真正解决看什么的“特”色，只怕这个特色小镇也“特”不起来。
二、听什么？
中国五千年文明虽然经历了无数风霜雨雪，还是为后人们留下了不少历史文化景点。像恢弘的兵马俑，闻名遐迩的少林寺，辉煌的莫高窟，云南千年古盐村诺邓……这其中有些景点，是可以直接通过眼睛看到的景点，想要打造成特色景点并不难，比如说兵马俑。但许多的景点是要依靠三分看七分听才能感知的。这个时候，特色小镇就还需要解决听什么的问题。
笔者前段时间去了丝绸之路上曾经的要塞重镇天水，它曾是兵家必争之地，也是华夏民族始祖伏羲的诞生地，更孕育出强大的大秦帝国……只可惜，当下的天水，在现代化的发展路上已经将历史丢还给历史，要说去天水旅游，光剩下一个麦积山石窟来支撑了。因为在天水，你不仅看不到什么历史，更听不到什么历史。
如何提炼天水两千年历史的精华？用什么样的方式重现？再用什么样的方式讲述？最终能让每个来天水的游客透彻地感知这块土地上厚重的历史文化，是天水这个旅游城市保持旅游“特”色的根本。
三、吃什么
现在以吃为目的旅游者越来越多，每到一个地方，最要体验的就是当地的饮食文化。去了北京要吃烤鸭，去了上海要吃小笼包，去了贵州一定要吃酸汤鱼，去了广州一定要喝早茶……在特色小镇大力提出之前，许多地方小镇曾以农家乐的形象大火了一把。
有这种特色小吃历史的特色小镇应当将这种吃文化发扬光大。没有传统小吃的特色镇，也完全可以根据当地的物产进行研究开发，产出属于自己的特色小吃来。如果在有得看、有得听、再加上有得吃，那必然是一个令游客更加神往的处所。
四、买什么？
在全国旅游了这么多地方，特产不“特”，除了当地产出的物品，在旅游景点摆卖的旅游纪念特产几乎都一样。这也是许多旅游景点的痛点。在特色纪念品的开发上，基本没有研发可言。
不过在一年接待五六百万游客的兵马俑，笔者总算看到了惊喜，有用兵马俑坑里的原土烧制的小型兵马俑，还有西安专属的卡通形象代言人“西西”与“安安”。购买者不少，看得出来，这都是用心钻研开发得出来的结果。
五、玩什么
除了看风景、听故事、吃美食、买特产，旅游还有一个很好的发展方向，就是玩！像迪士尼、欢乐谷就是典型的以玩为主要目的旅游景点。丽江与凤凰也先后打出来“艳遇”的卖点，不断吸引着游客。随着旅游市场的深度开发，玩的花样也越来越多，主题也越来越多。特色小镇想要突围，在玩什么的方向上也可以深度钻研，找出自己的“特”色。
笔者感悟：在深圳南头有一个荷兰花卉小镇，里面除建了些有荷兰风格的房屋，每个店铺里还卖些鲜花，虽然有着很好的地理位置，但平时却十分冷淡。用优美的环境、完善的基础设施和配套来对产业进行升级，是用“旅游+”的思维来打造一个宜业、宜居、宜游的美丽小镇。这样的小镇不单是一个景点，单纯的景点也早就无法满足人们已经升级了的休闲旅游需求。
在旅游品牌推广方面，国内各大旅游景点还是粗暴营销阶段，没能做到精细化营销。像下面这些地方就是这样推荐自己的：新疆说自己是大美新疆，青海自称为大美青海，甘肃也认为自己是大美的甘肃，就连四川、河南也不放过“大美”二字，纷纷称自己为大美蜀地、大美河南……这大美的美，到底美在哪呢？
笔者觉得，全国一下子冒出这么多所谓的特色小镇，要想让每个特色小镇找到自己的生存之地，如何找到特色小镇的“特”是关键，这个“特”的关键，需要把握三个关键，一是在看、听、吃、买、玩的感官体验中找到不同于其它景点的特色；二是要将这种特色真正落实到看、听、吃、买、玩的具体事物上去；三是要将这样的特色传播出去。在特色小镇批量化生产的阶段，要求特色小镇一定要精细化管理与营销，特色小镇的“特”才能真正的“特”，只有找到自己真正的“特”，以旅游为特色的特色小镇才能长久持续地发展下去。如果简单地将从其他乡镇复制过来的元素镶嵌在自己的小镇上，极有可能落入“千镇一面”的尴尬局面，甚至会导致缺失了自身的小镇特质，从而错失一次发展的良好机会。
中国乡村发现网转自：老易侃品牌（微信公众号）
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