与传统的乡村旅游景区一样，在乡村旅游景区开发中，主题是旅游景区规划的中心思想，也是乡村旅游景区树立品牌形象的前提条件。一个景区的主题要能够统领这个景区的资源、文化和产品。而一个景区的资源往往是由多种类型组成的，这样可供选择的主题范围就比较多，因此确定景区的主题成为乡村旅游景区开发中的一个难点。
在旅游规划长期发展中，我国学者总结出了确定乡村旅游景区主题筛选的三大原则。
一、与景区性质协调一致
乡村旅游景区性质的确定既要考虑构成旅游景区资源的类型、特征和基本特色，同时要兼顾该景区在区域旅游产业发展中的地域分工，明确景区在区域旅游发展中所承担的职能和作用。
二、突出资源特色
特色是旅游景区的吸引力、竞争力和生命力的源泉。旅游景区的开发是以景区的资源特色为基础的。因此旅游景区的主题策划要深入发掘景区资源特色，针对主要客源市场需求对资源特色进行发掘。对景区的资源调查，从旅游资源类型、资源品级、资源数量及规模等方面进行调查。这种发掘不但是对景区内部资源，还要对景区周边资源进行横向对比，发掘出具有特色的资源并进行重点开发。
三、适应市场需求
仅仅对旅游资源特色进行发掘还不够，因为旅游资源是旅游景区的原材料，而不是旅游产品。旅游产品最终还是要卖给市场，只有适应市场需求的旅游产品才能受到市场欢迎，市场需求决定了旅游产业的发展方向、发展规模、发展速度。因此，旅游景区规划要对旅游市场进行细分，以目标市场的实际需求和潜在需求为导向，去筛选、开发旅游资源，从而提炼出旅游景区的主题定位。
作者系知名资深旅游规划师
中国乡村发现网转自：作者的头条号
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