近年来，在国家高压打假态势下，各种山寨商品频频曝光，维护了消费者权益，但我国农村地区仍因“五难”问题而成为山寨商品的“重灾区”，严重危害群众利益和健康，相关部门有必要加以重视。
山寨商品高度仿真，难以甄别真伪。不良商家对市场知名品牌进行“深加工”，在品牌名称、商标、包装等方面做细微的改动，生产出高度仿真的“山寨”商品，让消费者难以辨别。尤其是农村留守老人、儿童知识水平、见识有限，鉴别能力更低。目前，农村消费市场比较常见的“山寨”商品有：“清凤”牌纸巾、“日猫”洗衣粉、“周住牌”洗衣粉、康帅傅方便面、“豪牛”酸酸乳等等。
销售网络不健全，难以满足需求。由于农村地区消费能力相对较弱、市场经营环境没有城市规范等因素，许多中西部地区，尤其是欠发达地区的农村,甚至乡镇没有大型超市、商场、专卖店，难以满足群众需求，让部分山寨商品占据市场。以湖南省桃源县为例，该县部分乡镇中小学附近开设有“贝克汉堡”“啃德鸡”等山寨洋快餐店。
劣币驱逐良币，难以规范市场。许多农村居民节俭意识强。在消费方面，甚至为了省钱而选择廉价的劣质产品，让农村消费市场出现“劣币驱逐良币”现象，正规商品反而因价格高而缺乏竞争力，难以有效占据农村市场。据相关从业人员透漏：400ml的“漂柔”焗油去屑洗发水拿货价格1.5元/瓶，终端零售价格为10元，而400ml的正品“飘柔”焗油去屑洗发水市场零售价格为32.8元/瓶。
商贩流动性大，难以有效监管。受监管力量有限、群众打假维权意识不高、农村信息不畅等因素制约，难以让政府监管之手在农村地区实现全覆盖，农村地区成为市场监管的短板。同时，部分“山寨”日化品商贩“打一枪换一个地方”，以赶集、摆摊形式流动销售，更增加了政府监管和打击难度。以常德市桃花源镇为例：2016年10月，该镇集市上一名商贩摆摊销售“海乙丝”牌洗发水，部分村民未辨别清而购买，第二天使用后才发现有问题，而商贩早已不见踪影。
危害无法“立竿见影”，难以得到重视。许多山寨商品，尤其是山寨日化品危害性不能“立竿见影”，具有潜伏性、滞后性，同时价格较低，经济损失不大，让消费者难以引起重视，大多以“花钱买教训”心态面对。如常德市桃花源镇大部分村民购买到“山寨”日化品之后，往往只是扔弃，而没有进一步的维权行动。
作者单位：中共湖南省桃源县县委办
(扫一扫，更多精彩内容！)
