导读
1月7日，由中国智慧农业产业联盟、北京物联网协会主办，全国旅游创意联盟、CODEX国际创新研究院、中国农机学会青委会、锄禾网绿经济产业联合会联合主办，亮剑九州集团、上海复振科技、山橙时代、橙色云设计、中农信合等协办的首届中国智慧农业年度峰会暨“匠农杯”颁奖盛典在中国农业大学隆重召开！全国旅游创意联盟理事长施文球老师受邀做创新、创意、创造-浅谈农村（乡村）旅游发展的演讲，下面是演讲内容：
各位朋友下午好！在座的许多朋友都在做农业这一块，那么实际上从发展的趋势来看，我们最大的底气在哪里？在农村。旅游最好的地方在哪里？也在农村。所以实际上我们在座的各位在做农业的时候，我希望能够关注一下旅游这个方面。因为我们的旅游不管是哪个方面，从架构也好，整个一个产业链都可以成为我们旅游很好的一方。我们的观光也好，休闲也好，怎么样也好，大家都喜欢到农村去，那个年代我们是往城里走，现在这个年代我们是往农村走。所以我想大家在做农业的时候，千万不要忽视旅游这个环节。
实际上我们应该要借助旅游这个环节，让我们的农业腾飞起来。因为我遇到过很多这样的朋友，他说施老师你帮我规划一下，我也不是说把我这个东西专门做一个旅游景区，但是我与我的农业接待这些客户，我这些朋友。那么他们就是来看了以后，我们的游客也好，朋友也好，实际上就是把我们这个农业的产品，整个产业链上的东西，实际上它给我们传递了一个信息。所以我想在此我建议大家，在做农业的时候，无论如何要关注这个方面。
今天我想跟大家分享的是四个方面，一个是旅游模式，第二个是创意创新，第三个是创造奇迹，第四个是策划与规划。实际上这四大块，我们都是在出去旅游的时候，是我们大家很关注的一个要点。
实际上我们旅游发展很快，我们以前只是观光旅游，观光旅游在哪里？风景名胜区，后来出现一个休闲旅游，度假旅游，现在又提出一个更新的概念，全域旅游。我想接下来，这个我想简单一点，因为大家都比较熟悉，观光旅游看一看乡村的风貌啊，特别现在我们搞得最多的油菜花季啊，稻香季啊等等一些东西。这个在我们农业部乡村这是观光最的比例。
休闲旅游到一些采摘啊，都是休闲旅游的范围。度假是农家乐，前一段时间大家最热门的一个地方，现在又提出了很多民宿，我几个朋友他要住一个农庄，他要到莫干山参观一下，结果去了以后，走不进去，怎么也走不进去。后面他们怎么办呢？他说我进去消费一个项目，六个人骑了一圈马，在山上遥望了一下，什么概念？就是人家做得早，做得好，做出来一个品牌。各位如果再去的话，你最起码一个月两个月预定，但是这个价格不贵。平时得一千两千，到节假日一万两万都有。所以实际上告诉我们，不管做什么事情，只要做到极致那还是有前景的。
体验旅游大家更多参与一些活动，但是从我们旅游的角度来看，体验游最好的地方是什么？就是农村，农村的一个民间的工艺，民间的小吃的制作，这些东西都是我们体验游一个最好的东西。大家看看全域旅游提出来以后，什么全行业，全时空还不算，还有全方位、全社会、全部门，这个概念告诉我们什么？我们现在提出的这个全域旅游，在我们农村某一个角落都是我们实施全域旅游的一个最好的工具。这个时间关系不展开讲，大家了解一下就可以。
接下来我想讲的就是创意创新，现在我们也是在想这个问题，旅游发展很快，特别是农业乡村旅游遍地开花。但是我们想如果大家都在搞的话，应该有一个很重要的环节，就是你的特色是什么？现在爱情发现乡村旅游，特别是大家都在搞，同质化现象很研究。到什么地方都是差不多这样一个山山水水，草草花花，你这边搞了一个花海，那边也搞了一个花海。湖北武汉有个一个花海，它花海搞出来了以后，没有人去看，他说施老师怎么办呢？我的花最后往哪里去啊？我说你这个还不称为一个花海，我说你试试走出去看看人家的花海什么样子，结果他出去一个礼拜不到，中途给我打了一个电话，他是施老师我不走了，我越走腿越软，我这个花海实际上真的比不过人家。当时因为他不了解，到底什么样才是花海？花海的投入成本很大，他说有什么办法解救一下？我说可以，我把它花海的概念换掉，换成他作为一个旅游景区的一个衬景，搞一个它离武汉城市比较近的城市，我在这里是一个高端商品的销售，高端人员的活动。
那好，这个花海已经没有这个花海的概念，它只是一个环境。这个环境你看看，哪有这么好的环境？没有，所以有的时候我们要转换一下角度，我们还是要找准自己的定位，真正搞花海的话，投入也很大。所以我们用这样一种思路然后再规划我们的旅游项目，旅游产品。
所以我们现在也不错，我们的旅游发展很快，我们大家也已经了解到是什么呢？我们在农村，我们在乡村已经做了很大的努力，你看看一个现在的建筑跟农业的设施，这个实际上已经加上的创意的元素。大家看看，你看这个在田野里面，它搭起了一个平台，在这个平台上如果我们喝茶喝咖啡，那是在观景，你看多好。那个是一个组合，在这个地方消费的话，环境很美，所以现在把农业，把这个建筑也结合起来了，这也是我们的一个倡议。
还有一个，大家现在想办法搞什么？亲子，这是什么呢？大家都知道。所以你看看这个房间就变成游乐场了，小孩子在白天玩儿，晚上把这个床还还回去，你看看这个东西也是新的倡议。还有树屋，大家看得也都比较多。还有一个是什么？这个菜园也变成一个花园了，所以这些东西实际上都是什么？都为我们乡村旅游增加的不少丰富多彩的内容，真的是很好。
这个我们大家是看得到的，但是我在想，刚才讲的这些东西，实际上我们大家都能做到，这里面还介绍的有些它的区域文化的特色，我这边有的你那边是没有的。所以我提出来一个什么东西呢？就是挖掘文化，塑造我们的景观，那就是我们的特色，我这边有的你复制也复制不了，所以十倡议了一个叫三词经。我举个例子，这个大家看到，汤圆，我从小就喜欢吃，特别是豆沙的、芝麻的。只要这个饭店里有这个品种，我肯定会点，但是我到了陕西云游，我又吃到了一个很好的东西，是什么？下面的核桃，它是怎么做的呢？它外形就像一个核桃，里面就是包的核桃仁，又做的不同的口味，我特别喜欢吃，因为我每天都要吃三个核桃的。我一看到了这个饭店里面，我就是点一份，不够，两份。我还要打包一下，我平时还要吃吃。
然后这家饭店如果是我到那去的话，我就要去那个饭店，为什么？我觉得这个就是一种创新，我跟人家不同，人家有汤圆，大家我要这个做起来，这个实际上做起来很简单，就是把这个核桃放进去以后，有两个夹板一夹，然后分开，这个夹板雕刻的就是核桃的纹路，这个东西也是跟人家不一样。我觉得这个东西也很好，是不是？就是我要做的东西跟人家不一样。
糅合，是什么概念呢？糅合实际上就是我们把我们地区的一些故事，怎么样把这个故事跟我们的旅游产品，旅游商品融合起来？这里面上面这个故事，我后来网上查了一下，这个故事很多很多版本都说了这个故事。但是吃到乌米饭的还不多，我查阅了一下，真正利用这个故事，然后延伸出来的这个旅游产品也还不多。但是这家人家不仅煮我们大众能够消费的乌米饭，它还包在芦苇里面，还作为一个礼品进行销售。这个糅合是什么？就是我们把当地的文化，把我们当地的一些特色的特点结合起来，创造出独一无二的东西。
第三个什么叫继绝？陕西关东有一个很知名的思想家叫张赛，为先爷继绝学，把伟大的人物他的一些很好的学问要断绝了，没有了，但是他把它记录下来。我在规划湖北阳新县一个旅游项目的时候，我发现了这个东西就运用起来了。大家看，上面这个故事是网上可以查得到的，就发生在阳新，就是有一个老人去借水，那个时候水很少，有一些人来讨水，老人毫不犹豫，他喝下去喷了一下，这个东西验证了一个什么典故？涌泉相报。
但是我把这个故事再延伸了一下，因为要想把这个感谢的话，这个仙人已经腾云驾雾走了，但是他喷出来的蝴蝶还阳光下闪闪发光，那么我们就把蝴蝶这样的东西采摘下来，我帮它设计了一个叫蝴蝶谷。就是因为这个，它有一个小型的发电厂，我在晚上帮它设计了一个很好的蝴蝶谷精彩纷呈的场景。我当时网上查了一下，全国各地叫蝴蝶谷的地方很多，但是做这样一个景区的还不多。所以我就把这个东西，从传说把它再进一步延伸，它就成为一个我的旅游产品。
所以这个东西我觉得是什么呢？从这起事情就看出来，我们通过自己的创意和创新，会创造一些奇迹。我经常在想，我们现在做旅游规划，旅游策划的，老是翻老祖宗的东西，就是把我们下人的文化遗迹拿出来作为旅游的项目。我称之为什么？称之为今天讲三百年以前的故事。但是我想三百年以后讲今天的故事，我们能不能参照现代的一些东西，也成为历史上遗传下去，真正被历史传承的东西？我经常跟我们政府的官员，特别是旅游局局长，我在想，我说领导，我们能不能我们这代旅游人为后面的子孙留下一些东西？在座的各位都是一些大企业家，大老板，而且在农业方面做出了相当卓越的成绩。能不能也在你的这个范围之内创造一些新的东西，成为我们后人津津乐道的东西？
所以这个期间如果是通过大家的努力，我想一定会发生。这个东西不是我造出来的，我从目前人家那边下载出来的，他说30年以后中国将发生什么样的变化？这些变化跟我们农村还是有些关系的。我们在座各位搞农业的，不是简单的农业人，实际上是我们新时代新的组成。所以说我们想，以后的这个以人为本，现在我们一直在提，包括我们做旅游规划的时候，规划原则是什么？以人为本，什么叫以人为本？叫以自然为本，就是我们要尊重自然，保护生产，我们要还回归到原来的生态环境很良好的地方去，现在大家知道雾霾很严重。
实际上我们还要做好策划和规划，实际上我们在农业旅游也好，在做策划的时候某种程度上是在谋划一个商机。我们在做规划的时候实际上就是在规避风险，所以我们其实在座的各位，如果说你要把自己的农业做成旅游的话，你要把自己的农业做成一个景区的话，还是要专业人士帮你好好进行规划。
中国乡村发现网转自:旅游创意联盟 微信公众号
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