王伟.数字设计在乡村振兴中的融合创新研究[J].中国乡村发现,2025,(04):109-115.
党的二十大报告指出：“全面推进乡村振兴，加快建设农业强国。”数字中国战略的深入推进，使数字乡村建设成为破解“三农”难题、促进城乡融合发展的核心抓手。作为数字技术与艺术表达交叉融合的重要形式，数字设计具备传播范围广、表现形式新、参与方式灵活等优势，已在乡村文化重构、产业提升、基层治理等方面展现出强劲的引擎作用。当前，数字设计在乡村振兴各领域初见成效，但问题仍不容忽视。例如，设计内容趋同、用户参与度低、技术应用局限于表层等现象普遍存在。需探索更为系统和深层次的融合机制，使数字设计真正服务于乡村发展全周期与多层级的需求。基于此，本文从乡村文化、产业、治理三方面切入，梳理数字设计应用现状与痛点，总结典型经验路径，并提出融合创新的解决方案与协同机制，旨在推动数字设计在乡村振兴中的高质量发展，并为构建“数字乡村”“美丽乡村”“智慧乡村”提供系统支撑。
一、数字设计与乡村振兴的融合现状与问题探索
数字设计在乡村文化传播、产业升级与治理中逐步发挥作用。在文化方面，主要体现在线上展览、数字IP、新媒体传播等形式上，但存在内容浅显、互动性弱、模式趋同等问题。在产业方面，通过品牌设计、电商平台与数字农业技术助力农产品销售与溯源系统建设，但普遍缺乏系统策划与持续推广。在治理方面，一些乡村构建了数字平台，提升了政务公开与服务效率，实现信息可视化，但整体仍存在设计简陋、体验差、使用率低等问题，影响其高效便民功能的发挥。乡村数字设计已在文化传播、产业升级和乡村治理中发挥作用，其中文化传播覆盖率最高达68%，但互动性与满意度整体偏低，治理领域得分最低，存在设计简陋、体验差等问题，需加强系统策划与持续推广，提升实效与便民性。
（一）数字设计在乡村文化中的应用现状与问题探索
乡村文化作为乡村振兴的重要组成，承载着乡土历史记忆和地域文化基因。当前，数字设计在乡村文化传播中的应用主要体现在线上数字展览、文化视觉设计、新媒体传播三个方面、通过数字文博、虚拟展馆、全景视频等形式，实现乡村历史文化遗址的远程展示与在线互动，有效突破时空限制，扩大受众范围。部分乡村开发了具有本地文化特色的数字IP、品牌LOGO、吉祥物，通过数字插画、短视频等新媒体平台进行文化传播，逐步塑造乡村品牌。借助微信公众号、抖音、快手等平台，通过图文、短视频、直播等方式传播乡村文化，吸引城市游客。但总体来看，当前乡村文化的数字设计仍存在内容表浅、缺乏沉浸体验、互动性不足的问题，部分地区乡村文化设计模式趋同，难以持续激发用户参与热情。
（二）数字设计在乡村产业升级中的应用现状与问题探索
随着农村电商和数字农业的发展，数字设计成为乡村产业升级的重要工具。主要体现在农产品品牌设计、数字营销平台搭建、数字农业技术应用三个方面。部分乡村通过统一的视觉形象系统，建立了包装、宣传、平台等一体化的品牌设计，提升了农产品附加值和市场认可度。部分乡村通过建设线上商城、短视频带货、社交媒体推广等，拓宽了农产品销售渠道。通过数字可视化设计，搭建农产品溯源系统、生产信息监测系统，提升农业产业透明度和消费信任度。但现阶段，大多数乡村对品牌设计重视程度不足，电商平台建设仍停留在初级阶段，缺少系统的品牌策划与持续性的数字推广。
（三）数字设计在乡村治理中的应用现状与问题探索
乡村治理数字化是提升基层公共服务水平的重要路径。当前，部分乡村已搭建数字治理平台，推动村务公开、政务服务、基层监测等数字化转型。部分乡村通过微信公众号、小程序及时发布村务、财务、扶贫等信息，提升治理透明度，视线村务信息公开平台。通过线上报修、政务咨询、医疗预约、教育信息查询等功能，方便村民办理日常事务，构建基层服务平台。少数先进乡村运用信息图表、数据大屏等设计，实时掌握乡村人口流动、基础设施、环境监测等情况，做到治理数据可视化。但目前，乡村数字治理平台多存在设计简陋、用户体验差、村民使用率低等问题，无法真正发挥高效便民作用。
二、数字设计在乡村振兴中的融合创新路径
数字设计正深度融入乡村振兴，在文化、产业、治理三方面均有创新路径。图示优先级显示，构建数字文化资源库、本土IP塑造、电商平台优化等为重点方向，助力乡村实现全方位数字化转型与升级。在乡村文化方面，推动构建数字文化资源库，应用VR/AR等沉浸技术再现传统场景，打造本土文化IP，借助新媒体拓展传播途径。在乡村产业方面，通过构建统一的品牌视觉体系、优化智慧电商平台用户体验、整合农业生产与供应链数据系统，并结合农文旅融合设计，推动产业全链条升级与价值提升。在乡村治理方面，倡导界面友好、简便易用的数字平台，提升政务公开效率；建设互动式议事系统与数据可视化监测平台；并通过数字素养教育提升村民参与度和数字应用能力，构建高效、普惠、现代化的乡村治理模式。
（一）乡村文化的数字化设计创新
在推进乡村文化振兴与数字化转型的进程中，数字设计为传统文化的保护、再现与传播提供了全新的路径与技术支撑。首先，应构建系统化、结构清晰的数字文化资源库，全面整合包括乡村历史文献、非物质文化遗产技艺、民俗节庆、地方传说等多样文化素材，借助高清图像扫描、语音采集、视频录制等手段，建立涵盖文字、图像、音频与视频在内的多媒体数字档案，实现文化资源的系统性保存、标准化管理与开放式共享，从而构筑乡村文化记忆的数字基座。其次，应积极引入虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、全息投影等沉浸式技术，打造兼具交互性、故事性与视觉冲击力的体验场景，通过对历史遗址、村落风貌与民俗活动的数字化还原，构建沉浸感强、参与度高的文化体验空间，激发受众对传统文化的认知兴趣与情感共鸣。再次，应注重本土文化IP的数字形象塑造，基于地域特有的文化符号、神话人物或民间传说，打造富有地方辨识度的数字角色或叙事体系，配合数字插画、动画视频、互动游戏等媒介形式，拓展传统文化在当代语境中的传播力与亲和力。最后，应探索多渠道、多媒介联动的传播策略，充分运用短视频、直播、交互式H5、小程序等新媒体平台，打通线上传播与线下参与的双向通路，构建传播效率高、受众参与强、传播方式活跃的乡村文化推广生态系统。
（二）乡村产业的数字设计创新
在推动乡村产业转型升级与高质量发展的过程中，数字设计正日益成为实现价值再造与消费链接的关键路径。第一，乡村品牌的视觉识别体系建设是增强市场竞争力与文化认同感的基础，应围绕农产品的形象传播需求，系统化设计涵盖LOGO标识、产品包装、数字画册、宣传短片等视觉元素，借助统一的品牌语言强化品牌辨识度，提升乡村产品的专业感与文化亲和力。第二，智慧电商平台的设计应以用户体验优化为核心，通过构建界面简洁、操作便捷的移动端平台，实现在线下单、物流追踪、产品溯源、客户评价等功能的无缝集成，在满足消费者多元需求的同时增强其信任感与复购意愿。第三，应着力推进产业链的数字化整合，运用数据可视化设计方法，搭建集农业生产监控、销售数据管理与供应链溯源为一体的数字系统，提升农业全流程的可视性、可控性与响应速度，助力形成科学、高效、透明的运营机制。第四，应聚焦农文旅产业融合发展的新趋势，通过设计驱动的数字导览系统、文创衍生品开发、场景式旅游路径规划等手段，构建以内容体验为核心、以文化价值为驱动的复合型消费生态，将农产品、乡村文化与旅游资源有机联结，打造线上线下融合、一站式沉浸的消费体验模式，推动乡村产业链条的延伸与价值提升。
（三）乡村治理的数字设计创新
在推动乡村治理体系现代化的过程中，数字设计作为促进技术普及与公共服务优化的重要手段，正逐步嵌入基层治理各个环节。首先，需以“适用性”与“易操作性”为核心原则，设计符合乡村居民使用习惯和文化语境的友好型服务平台，界面应简洁明晰、图文并茂，操作流程应尽量减少复杂度，从而有效降低村民使用门槛，提升其数字平台的接受度与黏性。其次，应加强公共事务的交互性设计，通过打造数字化议事大厅、线上意见征集系统与民情反馈通道，实现村民与基层管理者之间的高效沟通与意见互通，激发村民参与村务治理的积极性，推动乡村民主治理水平的提升。再次，应构建基于数据可视化理念的村情监测系统，运用数字设计手段将涉及人口动态、土地流转、生态环境、基础设施等多维数据通过图表、电子大屏和移动端应用进行动态呈现，辅助管理者进行精准决策与实时响应。此外，针对当前乡村中老年人群体和低学历居民在数字技术应用方面的弱势问题，应开发专门面向其认知水平的数字素养教育产品，结合趣味化、分级化和互动性强的教学设计，提升其数字工具的理解能力与实际操作能力，夯实全民参与数字乡村建设的社会基础。数字设计在乡村治理中的关键路径，包括用户友好平台、议事系统、数据可视化与数字素养教育等，呼应“适用性设计”“交互性治理”与“全民数字教育”的主张，体现出数字设计正多维嵌入治理体系，助力基层治理高效、民主与智能化发展。
三、数字设计的协同机制
随着数字乡村建设的深入推进，数字设计在乡村振兴体系中的功能边界和战略地位愈发凸显。然而，由于乡村空间环境复杂、利益相关方多元、资源分布不均，以及政策对接与执行存在滞后等因素，数字设计的实际成效常受限于系统协同不足与机制碎片化问题。为实现数字设计在乡村振兴中的深层次、系统性、可持续发展，需构建一个涵盖政策引导、主体互动、标准制定与动态评估等维度在内的协同机制体系，推动其从“技术植入”向“机制共建”转变，从“工具使用”走向“系统治理”。
（一）构建“政产学研用”协同发展机制
数字设计作为跨学科、跨系统、跨平台的综合性实践活动，必须打破行政、行业、知识与社会壁垒，构建“政产学研用”协同发展机制，从而形成涵盖政策推动、技术转化、知识生产、市场运营与用户参与的全链条闭环。该机制不仅有助于资源要素的集聚与优化配置，更可提高数字设计项目的落地效率与适应性，最终实现高质量、广覆盖、可持续的乡村数字化变革。
在政策层面，政府需加强对数字设计战略价值的顶层认知，推动数字设计作为“新质生产力”正式纳入乡村振兴的规划体系。应出台涵盖财政投入、税收减免、土地保障、项目孵化等支持性政策，通过设立数字乡村专项发展基金、地方财政配套机制以及多层次协同管理平台，解决当前数字设计项目“起步难、融资难、推进难”的三大结构性困境。同时，地方政府应根据本地产业结构与文化资源禀赋，编制差异化、精细化的数字设计行动计划，推动政策精准下沉、资源因地制宜匹配。
在产业层面，企业作为设计产品、服务平台与技术供给的主要承担者，应更加积极地嵌入乡村振兴体系。一方面，可通过参与公共服务外包、联合开发运营平台、投资建设智慧基础设施等方式，打通从需求识别、产品开发到服务交付的全链条；另一方面，企业还应加强与地方村集体和合作社的利益联结机制设计，例如通过股权共建、利润返还等形式，增强乡村主体的获得感与认同感，从而构建“共建共享共赢”的合作格局。
在学术与科研层面，高等院校与研究机构应发挥知识创新与技术供给的重要角色。一是深化跨学科研究机制，推动设计学、社会学、农业经济、城乡规划、数字工程等学科协同共研，构建具有乡村情境适配性和系统耦合性的数字设计理论框架；二是推动“实验田式”在地科研实践，鼓励高校与地方政府共建“数字设计实训基地”“乡村设计工作坊”等场域，真正实现“设计从实践中来，到实践中去”的良性循环。
在应用层面，村民不应仅作为“被服务者”而存在，而应被赋权成为“共创者”“评估者”与“传播者”。借助参与式设计方法（Participatory Design），通过意见征集、协同建模、反馈迭代等方式，增强其在系统设计中的主体性与归属感。这种从“为村民设计”到“与村民共创”的转变，不仅能够提高系统的实际适用性和文化适配性，更能激发乡村内部的文化认同、组织动能与创新潜力
（二）建立统一、科学、动态的数字设计标准化与评估体系
当前，数字设计在乡村应用中面临明显的标准缺失与评估缺位问题，导致多个项目在设计逻辑、视觉体系、技术接口等方面缺乏一致性，造成重复建设、资源浪费、平台孤岛化等现象。因此，建立统一、科学、动态的标准化与评估体系是提升数字设计治理能力的关键抓手。
构建多维度、模块化的设计标准体系，涵盖五个核心维度。第一，视觉与交互标准。规范图形界面、色彩体系、信息排布、图标设计等内容，确保视觉美感与认知效率并存。第二，技术接口标准。实现不同平台、系统、终端之间的数据互通与流程兼容，提升系统集成与扩展能力。第三，功能可达性标准。基于用户特征、文化背景与认知能力，制定交互深度、导航路径、功能入口设置等细化指标。第四，文化适配性评估机制。评估系统在地文化元素使用的准确性、包容性与表达力。第五，用户体验（UX）指标体系。引入沉浸性、参与性、操作流畅性、满意度等主观与客观综合评价维度。 其次，标准制定应结合乡村的多样性与动态性，构建可扩展、可定制、可更新的多层级标准体系。国家层面可制定统一底层框架与接口协议，地方政府则依据区域特征设立二级应用指南，如：对于高寒山区可强化低温环境下的硬件稳定性指标；而在民族聚居区则应加强多语言界面支持与符号文化表达能力。此外，标准体系还应具备反馈迭代机制。通过用户使用行为数据采集、意见反馈系统与第三方测评机构的周期性报告，实现标准的动态更新与自我优化，构建“标准—反馈—更新”闭环管理体系。
（三）建立独立的第三方设计评估机构
为了实现设计过程的专业化、治理过程的透明化与项目结果的可追溯化，建议设立独立的第三方设计评估机构，承担评估、认证、培训与咨询等多元职能，并推动其制度化、常态化、系统化运行。
一方面，评估机构可基于上述标准体系，对各类乡村数字设计项目进行全周期评估，包括项目立项评估、设计方案审查、中期实施监测与末期绩效评估，从而保障设计质量与政策绩效双重落地。另一方面，机构应建立专家库制度，汇集城乡规划、人因工程、信息科学、艺术设计、农业经济等领域的复合型专家团队，确保评估过程的科学性与多维性。同时，评估机构还应承担公共知识生产与能力建设任务，如发布年度《数字乡村设计发展白皮书》，组织“乡村设计能力认证”课程，开展“优秀案例评选”“问题地图发布”等活动，打造具有权威性、公信力与创新力的乡村设计发展智库平台。 在操作机制上，应推动政府引导下的“公益化+市场化”双轮驱动模式。政府可通过招标、项目购买等形式支持机构运行，并明确其服务标准与问责机制；同时鼓励机构向社会组织、乡村集体、企业开放评估服务，建立合理收费与绩效评估机制，实现长效运营的可持续性。
作者单位：重庆对外经贸学院艺术设计学院；来源:《中国乡村发现》2025年4期
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