“像我们这个年纪，骑电动车一定要记住戴安全头盔，否则会被开奔驰宝马的同学认出来。”
“像我们这个年纪，骑电动车一定要记住停车不能越线，否则在路口会被开保时捷路虎的同学认出来。”
近日，盐城交警发出的两份宣传行车安全海报在网上引起巨大争议。一部分网友表示“路转粉”，对盐城交警的“脑洞”大为佩服，认为这两份标新立异的海报起到了很好的宣传效果；另一部分网友则旗帜鲜明地站在了反对的立场上，认为“这个思维导向不太好”，有“嫌贫爱富”的暗示。
事实上，打破原有“呆板”的宣传方式，采用贴近群众生活、更富有创新性质的宣传方式未尝不可，但是，作为一个政府部门、一个执法机关而言，盐城交警的两份宣传海报的确做得太“过”了，甚至可以说，一定程度上挫伤了部分受众的自尊心。
无可否认，金钱是衡量一个人成功与否的重要标志，但“金元社会”并不是我们理想中的“乌托邦”。盐城交警两则宣传文案通过“我们骑摩托车”和“同学开豪车”作比较，利用群众所谓的“面子”心理，用巨大的心理落差暗示摩托车司机为了不丢面子，最好戴上安全头盔，否则就会“丢人现眼”。可以这样说，盐城交警的初衷是好的，但一味地追求宣传文案的创新使其宣传的内容反而“变了味”，难免有“拜金主义”之嫌。
创意应当有度。近年来，网络社会的快速发展催生了许多风靡一时的“金句”、“热词”，但是这些语言词汇都是好的吗？倒也未必，其中不乏一些消极的、负面的、不符合社会正能量的污言秽语，这就要求我们在引用、借鉴这些流行词汇时必须具备一双明辨是非的“火眼晶晶”。具体到盐城交警的这两则文案，其中透露的“拜金主义”显然不符合社会主义核心价值观要求，不管其创意的“脑洞”有多大，都不能逾越核心价值体系这条“红线”，这也是文案宣传必须要坚持的原则之一。
作者单位：湖南省永州市宁远县委组织部
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