近日，“聚力赋能、协作共赢”2018年度华南营销界盛典在广州隆重举行。此次盛典由广东省广告协会及广州市广告行业协会首次联合举办，汇聚了华南营销界的龙头企业、营销大咖和行业精英，以共同探寻行业发展新趋势。盛典上，特别表彰了2017年度对广告营销行业有突出贡献的公司、个人，以及优秀的广告创意作品。（中国新闻网 2018.3.27）
户外媒体广告已渗透于我们的生活之中，与我们息息相关无处不在，成为“生活者”媒体，出现在市民生活的每个角落，为市民提供社会资讯和商品信息。
随着农村建设步伐的加快和经济的快速发展，各类农村户外广告也随之兴起，受地域条件、监管人员有限等不利因素的制约，使得对农村户外广告的监管处于薄弱环节，一定程度上造成了乡村户外广告乱象，与乡风文明相悖。主要表现：一是未经工商部门审核登记备案而擅自发布的广告大量存在。在公路沿线、城镇周边、人员集聚的乡（镇）等地的房屋墙面、道路建筑、电线杆随处可见。张贴者来无影、去无踪，防不胜防。二是广告内容极具低俗。部分广告中含有大量封建迷信、黄色信息和低俗信息等内容。三是医疗、药品等虚假宣传严重。农村充斥着大量的医疗、药品、保健食品、化妆品等广告，一些不法商家利用“纯中药无毒无副作用”“不满意无效退款”“权威专家推荐”等绝对化用语夸大其产品疗效，更有“做猛男，到XX”“治不孕，到XX”。
如何整治乡村户外广告，提升乡村文明水平呢？我认为：首先是充分发挥乡（镇）党委主体作用，全面统计排查辖区内户外广告。要依托农村党支部、党员干部群众，对现有的户外广告进行清查摸底。要以城乡环境综合整治为契机，联合工商、城管、村（社区）等部门，发动村民定期开展“牛皮癣”“大笔字”等低俗广告的清理行动，扫除低俗广告落脚点，发现虚假广告张贴、发布行为能尽快制止、便捷举报，形成齐抓共管的良好局面。其次是加大宣传力度，增强自律意识。利用广播、电视等媒体，深入乡村，加大对《广告法》《户外广告登记管理规定》等法律、法规的宣传力度，切实规范户外广告发布行为。第三探索建立有奖举报制度。在职能部门加大户外广告监管巡查力度的基础上，建立有奖举报制度，鼓励群众对违规广告、低俗广告、未经审批广告等进行举报。第四强化源头治理，倡导诚信经营。加强广告、印刷行业的职业道德教育，引导广告经营者不断提升职业操守，建立诚信经营台账；同时加大违规广告的惩处力度。
乡风文明是乡村振兴战略的重要内容之一。我们要以综合整治乡村户外广告为契机，坚定文化自信，发布公益广告，着力培育乡村文明新风，把社会主义核心价值观建设在基层一线不断推向纵深。
（作者单位：宜宾市翠屏区宗场镇人民政府）
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