导语
受横山县政府的邀请，中心团队对横山进行了为期一周的实地调研，深入了解当地电商发展的基础和现状，如物流快递；羊、绿豆、杂粮等产业；旅游资源；地方龙头企业等等，为后期的电子商务发展规划的制定收集资料。
横山县，位于陕西省北部，榆林市中部偏西，地处毛乌素沙漠与黄土高原过渡地带，是著名古边塞重镇和革命老区。该地盛产杂粮，如绿豆、红豆、小米、黄豆、黑豆、扁豆等，其中大明绿豆被评为地标性农产品，大量出口日本。此外，另一个地标性农产品——横山羊肉也是本地人的自豪，吃着百里香长大的羊子肉质鲜美，无膻味。当地因地制宜，大力实施“一黑（煤炭）一白（羊子）一绿（生态）一城（城建）”“四个一”工程，为建设平安、富裕、绿色、文明、幸福新横山而努力奋斗。
通过走访当地的快递物流企业，针对初具规模的网商进行访谈，我们了解到横山县的网商数量少、规模小，但电子商务从业的热情很高。由于地处偏远，物流成本高，多以卖面膜、化妆品、杂粮为多，本地的优质农产品特别是羊肉这样的生鲜产品少有本地网商售卖。
横山的羊肉是地理标志认证产品，也是横山县引以为傲的核心农业产业，经过对横山羊肉加工企业以及合作社的访谈，我们了解到横山羊因地理环境因素影响，运动量大，以百里香（俗称地椒）为食，肉质鲜嫩、肥瘦相间、高蛋白低脂肪、无膻味、香味浓郁、风味独特，被誉为“肉中之人参”。毛主席曾在对横山羊肉赞不绝口，给予高度评价。
横山羊肉分部位售卖，包装良好，且很多企业都有冷链配送服务，初具网货特质。但目前均以大宗商品通过传统渠道的方式，在几大知名电商平台只有少量的商品销售，而且均非本地的龙头企业自营。因此想扩大横山羊肉的知名度，通过电子商务带动传统产业的转型，还需要在产品品质、标准化提升、产业链延长、供应链整合、网商培育等方面做系统的投入和培育。目前，横山县已经委托浙江大学CARD农业品牌研究中心制订了横山羊肉的区域公用品牌规划，接下来也会在品质提升、商品率提高等方面做大量的基础工作，为横山羊肉全面开拓网络销售市场做好准备。
除了羊产业，横山县还有在陕北区有一定知名度的杂粮产业。通过走访几个重点乡的杂粮企业，我们了解到当地杂粮企业大多采用企业+合作社+农户的模式运作。大明绿豆、横山大米、响水豆腐等农产品品质优良，口感好，营养丰富，部分企业也已经针对网络销售市场进行了产品包装的改良，并供货给周边地区的一些成熟网商。这类商品在网购市场有着一定的市场需求和发展前景，亟需当地的龙头企业、中小网商一起参与，共同开发。
此外，横山还有具有陕北特色的旅游资源，如无定河自然保护区、古长城、波罗堡、石寺洼石窟等历史古迹。通过美食、美景结合，制造话题，通过互联网的传播，也可以提升横山的品牌知名度。
通过对政府相关部门，如工贸局、人社局、团委、扶贫办领导的深度访谈，我们感受到政府对电子商务发展工作的期望和热情，他们认为发展电商能够带动本地经济和产业转型，提高就业率，转变民众意识，带动人民脱贫致富。众领导协商达成共识，整合各部门资源，发挥最大的效益以电子商务广谱性培训先行，稳步推进电子商务的发展。
经过一系列的深入走访和调研，我们发现横山县电商基础薄弱但依然有着不错的发展前景：1、有着扎实的产业基础：羊产业、杂粮产业；2、电商发展交通、网络、物流快递等基础条件初步具备；3、政府端电商工作已经全面启动：电商领导小组已成立，电子商务公共服务中心正在建设中，与京东平台已经开展合作，政府正在整合内外部资源，推动各项工作有序进行；4、民间创业热情高涨，有几家年销售额上百万的网商积累了一定的电商运营经验，可以成为电子商务的先锋力量，一些个体创业者也正在通过互联网进行本地生活服务的探索和尝试。
有着“电子商务进农村示范县”和“国家级贫困县”双重身份的横山县，是电商中心今年在电商扶贫领域的重点研究和帮扶对象。期待在政府扶持、专家团队指导、专业服务商与本地网商的协力、电商平台的支持以及民间创业创新力量等多方面的共同推进下，横山县能够借助电子商务实现产业转型升级，为扶贫脱贫工作助力。
中国乡村发现网转自：浙大农村电商研究
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