10月17日：今年国家扶贫日当天，12位中央单位在地方挂职的副县长，联手搞了场“品味吕梁太行，携手扶贫众筹”活动，一起为山西吕梁山、太行山的山货发起消费众筹，同时宣布将通过开展中央单位巡展，发动干部职工在内的社会各界，一起推介贫困地区农特产品和旅游资源，通过众帮众扶，让山区贫困户通过出售自己的优质农特产品，实现有尊严的脱贫。
山西的脱贫攻坚压力特别大，在全国脱贫攻坚最难“啃”的十四个集中连片特困地区中，山西就占据了吕梁山、太行山两个，涉及58个贫困县、7994个贫困村、329万贫困人口。为此，根据中央的部署，26家中央单位派出了71名扶贫挂职干部，在山西省开展定点帮扶工作。这次12位挂职副县长集体“站台”，正是这些中央单位整合资源、创新扶贫方法的一次努力。（据说又有一个挂职副县长加入进来了）
毫无疑问，我们应该为这12位挂职副县长的举措热烈鼓掌。但县长代言、站台不是什么新鲜事儿。早在2013年10月14日，吉林省通榆县委书记孙洪君和县长杨晓峰共同发出《一封致淘宝网民的公开信》，为通榆优质的杂粮杂豆代言。在那之后，包括黑龙江明水的洪非县长、河南内乡县长杨曙光、陕西武功县长张小平、山西静乐县长王昕等等，越来越多的书记、县长们频频为当地的农特产品、销售大促站台、代言，让“政府背书”成了这一轮县域电商发展的鲜明特色。
但是，我们必须看到，光让县长们去站台、代言，是远远不够的。包括12位挂职副县长这次集体代言努力，“形式感”本身可能远远大于实质内容，最终“有效销售”与大规模媒体关注效应还是无法形成正比的。既然如此，县长们的站台与代言，必然会被有些人看成是“做秀”，是表面文章，做政绩工程。那么，县长们今后还要不要代言，要不要站台？当然需要！县域大多位于偏远地区，信息不畅，这本身就是造成当地落后贫困的主要原因之一。试问，还有谁比一县之长拥有更多调动和连接更多社会资源的能力？在互联网＋时代，县长本身就是一个县域与世界的“连接点”。尤其是挂职干部，可以在县域与原单位之间建立很好的联系，为包括农产品销售、目的地旅游创造更多机会。
站在扶贫的角度来看，县长们在代言、站台前，还是要做足功夫的，尽最大努力避免一些“形式主义”，千万不要为代言而代言，为站台而站台。我在很多场合做过呼吁，对于贫困县、贫困村、贫困户来说，真正能够拿到网上旺销的“爆款”往往少之又少，连基本的“货源”都没有办法做保障，你又如何做得到“电商扶贫”？直接来自农户的农产品，大都没有品牌，缺少包装，标准化缺失，品控更是无从谈起，怎么可能大规模“上行”？所以，动不动打着“电商扶贫”的旗号做大促，往往名不符实——有多少农产品真正来自贫困户？贫困户又能有多少真正受益？所以，县长们在代言前，一定要将当地贫困户的组织化问题解决好，如何让他们抱成团，形成适度规模化。在组织化的基础上，做品牌，做标准，做品控，仓配一体，建立良好的协作机制。如此说来，“上台一分钟，台下三年功”。大凡当上了县长，估计没有人会怯场面，但要把“代言”这事儿做实、做细、做出实质，还是有一大堆基础工作要做的。
县长们要做的，代言只是一个点，一个开始，更多的工作在于“连接”。12位挂职副县长这次集体代言，仅仅通过一个网站做了众筹，需要建立的“连接”还远远不够。一方面，为吕梁也好，为太行也罢，“产品包”很零散，缺少整合，简单地将十几个县的农产品集中一起，“产品力”不足，需要在品牌、设计和传播上下功夫。另一方面，12个挂职副县长一起呐喊，还都是来自中央单位的，理论上一定会有比较“响亮”的回响，但只有一个网站参与，“流量”、“转化率”与“变现能力”都大大打了一个折扣。我只能说，这是一个很好的创意，只是过于仓促上阵，急了点。如果准备扎实些，可以取得更好的经济效应与社会价值。
当然，我这是站着说话不腰疼。县长们日理万机，能够为农产品代言，已经是一个很好的开始。只是，当今社会对县长们的要求，不只是要说的好，还得做得好。不是吗？
2016.10.24
中国乡村发现网转自：微信号 县学会
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