马云说：电子商务这个词可能很快就被淘汰。那，我们怎么办？
昨天马云在云栖大会演讲上说，电子商务这个字可能很快就被淘汰。其实我们从明年开始阿里巴巴将不再提电子商务这一说。同时，他还提出了新“五通一平”，直让郭台铭坦言“一个晚上没有睡好”。这两年，从IT到DT，再到前段时间的“EWTO”，马云一直站在“世界之颠”的高度，面向全球喊话，为新经济包括电子商务代言，给地球人打了无数次鸡血。
马云这番讲话如“石破天惊”，迅速“传播”到各个角落。事不关已高高挂起，我不关心别人的态度，但“县域电商”却是自己和圈内一大批服务商当下的饭碗，不少县长在微信上给我留言：“马教父”都宣判了电商的“末日”了，我们可是刚刚起步啊，怎么搞？
为此，我也“一夜没有睡好”，反复研读马云的演讲稿。他的讲话，对于刚刚起步的县域电商来说，如果只从字面上理解，还是颇具“杀伤力”的。作为阿里上市后三大战略之一的“产物”，我们的确看到了阿里这两年上山下乡的成果，农村淘宝迅速覆盖了三百多个县。更关键的是，阿里的努力，让更多的县域领域对电商对新经济有了认知与认同，一场前所未有的农村电商热潮正在全国各地形成，成为经济新常态下的一个突出亮点。
其实，直到G20期间，马云还是在谈电商。这下好了，他自己都说了电子商务的说法会被淘汰，无疑给各地围绕着电商做的双创热潮泼了盆冷水，而马云本人或多或少正是这个热潮的主要推动者，这让全国各地好不容易“跟上趟”的县官们情何以堪？
我没有亲临现场，但仔细阅读马云的演讲稿，我个人有这么几个感觉——
其一，沿续了马云一贯以来的风格，燃烧着梦想与激情，饱含着责任与使命；
其二，基于前期的“试错”和对未来的判断，提炼了几个适合于迅速传播的新词和观念；
其三，宣告了阿里的新战略以及整体转型的方向与路径。
我们不妨再往深处分析，看看马云这次讲话对县域电商下一步发展的深层次影响——
电商这个词是“过时”了但不等于“过气”。我们现在讲到电商，就会联想到大淘宝、京东、苏宁、唯品会等等，说白了，就是网上的“买与卖”。在县域电商里，讲得多的是“工业品下乡”与“农产品进城”。本质上说，这是属于典型的消费互联网。阿里巴巴在过去的十多年里，靠的正是这一点，通过建立平台，解决信息不对称，以“流量”和“广告”经营的方式，赚足了发展红利。但随着技术的发展，移动互联网与物联网时代的到来，社群、粉丝与会员模式纷纷切割了原有平台电商的大流量。而同时，阿里也迅速从一个电子商务企业，转型升级成为新经济的基础设施提供商。所以，包括马云在内的阿里高管，这几年其实年年都有新的概念提出，引领着这一个领域的发展潮流。换句话说，“电商”的大红利，阿里已经赚足赚够了。我记得上半年，阿里推出的战略2.0版本，就是要“投资未来，布局生态”。马云自己也曾说，到2025年阿里巴巴的战略布局都已经完成，每隔三两年，都有一个支撑发展的“拳头产品”，从蚂蚁金服、云计算到菜鸟。在这一个大背景下，马云今天说“电商”过时了，大家不应该诧异。
只是，遗憾的是，这一轮县域电商的整体布局，却基本上是属于“传统电商”。我们给县域政府主管们引导的重点，依然是基于平台电商的“买与卖”。我们发动了全国县域无数的年轻人参与这项工作。事实上，在包括推动农村淘宝的推进过程中，战略不断在调整中，从过年的三张网到今年的三大中心，本质上是希望将农村淘宝作为阿里整体生态在农村的“接入口”，包括农村金融、菜鸟与阿里娱乐、健康、本地生活等等。换句话说，阿里在农村战略的执行过程中，已经开始为电商的“过时”而注入更多创新元素。如果大家不注意到这一点，必然会有寄予厚望到失望的发展过程。
至于马云新“五通一平”的提法，包括新零售、新制造、新金融、新技术与新能源，再加上一个公平的创业环境，我个人觉得只是当下互联网＋大环境下的一些新提法而已，现实正在大踏步往这方面发展。马云给我们描绘的未来，是包括县域在内的社会经济今后的新生态。基于技术的高速发展，在某种程度上说，县域在消费互联网阶段是被“边缘化”，却有了可能进入“主战场”的可能。对于传统企业来说，过往是转型艰难，这一次务必跟进，否则必被无情淘汰。我们需要花更大的精力，研究“第三条道路”，而不是只把精力放在平台电商上，要以用户为中心，要用互联网化的思想来武装社会经济的方方面面，要关注的是“县域社会经济的全面互联网化”，而不是电子商务。
阿里的核心价值观之一就有“拥抱变化”，现在它已经全面走上“变化”的轨道。而县域，只要洞悉趋势，把握机遇，一样可能“弯道取直、后来居上”。所以，大家别担心，该咋样就咋样，不需要“一个晚上睡不好”，只要与时俱进，相信明天很美好。
中国乡村发现网转自：微信号 县学会
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