我不理解的是，对于景区，为什么要整齐划一推行标准化？休闲旅游时代下，个性化的旅游活动为什么不是个性化的景区配置？有些景区是可以的，有些就未必；有些标准是可以的，有些也未必；有些环节是可以的，有些也未必。在这里，我不仅专指软件性的服务，而是主指硬件化的设施。
休闲旅游的主要目的是修身养性。从观光旅游发展到休闲旅游，最典型的旅游方式就是度假，与观光旅游所追求的“多走多看”的诉求不同，休闲度假者往往在一个地方停留较长的时间，以体验原居住环境所没有的异质化的生活方式，这种旅游已然是一种生活方式。当休闲成为常态，旅游就成为一种休闲方式；当乡村旅游成为时尚，乡村旅居就成为一种生活方式。乡村旅游未来必定走向乡村旅居时代。
一、休闲时代的旅游者追逐个性化，标准化的东西令人生厌
现代人做事易流入标准化的滥觞，标准化的表现方式就是统一化、规范化、制式化，这原本是法治社会的通病，说到底是管理者的一柄权杖。如管理部门对于旅游景区，它需要这样一个东西去度量、约束和规范，说得冠冕堂皇点，是为了服务质量。
但作为旅游活动的主体——旅游者，除了景区必备的基本的标准化范式，对于整个旅游活动，真的就需要这种全方位的标准化服务吗？
不尽然。现代旅游已开启休闲度假模式，休闲度假必须给人以自由空间，使工作中的紧张情绪得到最大的释放，其诉求便是差异化、人本化、异质化，甚至是高端化和定制化，游客喜欢有个性化气质的旅游地，异质化的旅游体验永远是最高追求，这与旅游景观价值的排他性、垄断性、唯一性是一脉相通的。但对于旅游主体与客体、管理与服务，这两种不同的观念是格格不入的。
旅游生活化不再满足于大众化旅游产品，而更追求个性化、体验化、情感化、休闲化的旅游经历，通过参与性和亲历性活动获得愉悦。这是一种旅居，而不再是简单的旅游，如果说宾馆是解决旅游住的问题，那么当下流行的民宿是较为接近旅居的一种业态，以莫干山为代表的民宿，应该是乡村旅居思潮的生动案例。但还是没有完全融入原住民的生活。
从旅行到旅游，是从小众到大众的进步；而从旅游到旅居，则是从大众到小众的回归。只不过，这种回归是高端的、闲适的和更加个性化的，有时甚至是特殊定制的。这是旅游者消费心理走向成熟的结果。
有谁会说，在乡村栅栏上爬满牵牛花的农家小院里，懒坐在带着苔痕的、小狗小猫环伺的石桌旁，享受用干柴和发黑的铁锅炒制、用带着老茧的双手捧上的香椿炒鸡蛋，就没有一种温情的生活感受？这种亲情化的服务和生活化的体验，需要有一个标准吗？如果有服务员穿着制式的衣服，用生硬僵化的语言、笑容和动作服务，我是不喜欢的。在这种特定氛围下，我宁愿看到乡民淳朴、憨直的表情和乡俗。
现在国家已经重新提倡工匠精神，因其产品是恒久的、永续的。但我不理解的是，对于景区，为什么要整齐划一推行标准化？休闲旅游时代下，个性化的旅游活动为什么不是个性化的景区配置？有些景区是可以的，有些就未必；有些标准是可以的，有些也未必；有些环节是可以的，有些也未必。在这里，我不仅专指软件性的服务，而是主指硬件化的设施。
我不反对试验区，但对示范区不太感冒，对于旅游景区，都去推行什么林林总总的标准，到头来，有可能就是另一种形式的千城一面！当下的千景一面已然形成，千镇一面、千村一面还会远吗？
先是造城，这就不用说了，现实摆在那儿，我都不情愿说，大家肯定也不情愿听。
随后是造小镇，南方水镇是自然形成、原汁原味的，但在北方撒泡尿都想称之为“湖”。干旱地区，真就会可以建成天人合一、具有水乡风韵的水镇吗？是的，北京古北水镇是个成功案例，但有人头脑发热，曾想在全国复制，甚至连锁。简直荒唐！离开北京这个有2000万人口、拥挤不堪、雾霾深重、压力山大的都市，建一个试试！
特色小镇是个好东西，特色小镇是个筐，大家什么都想往里装。既然冠之以“特色”，当然说明我们的决策者已经警觉到这一特色不特的问题，但到底如何规划？大家一直在摸索，也一直在规划着。至于如何实施，我们当拭目以待！
现在轮到乡村了，当乡村都像一个模子倒出来的时候，我们逛了这个村，还想去下一个“店”吗？
全国都在搞旅游，县县搞，全域搞，但旅游真的适合每一个县的每一个角落吗？从一个极端走向另一个极端，从一场运动走向另一场运动，历史总是在循环往复，改不了的臭毛病，有钱了就任性！但当整个社会都任性的时候，危害性就大了，“文革”就是个反例，足以让我们警醒100年！
二、乡村与城市功能性不同，乡村旅游的确切定义应是乡村旅居
休闲旅游是一种旅游化的生活方式，乡村旅游的生活化特征更为明显。
乡村作为迥异于都市的悠闲、宁静、生态、传统的自然文化环境，承载着旅游转型升级后的高层次的市场需求，是新的耕读生活栖息地，是未来城乡人共同的家园，因此，乡村的定位首先是生活区，然后才是生态、绿色、低碳性质的其它产业区，其首先关注的应是生命质量。
从城到镇、到乡、到村，生活功能一直在强化；生产功能本来就弱，但现在有强化的态势，今后应逐步弱化才对，这是社会进步、人类觉醒的必然结果，欧美的乡村发展已经证明，其庄园就是高端人士度假的地方。从某种意义上说，产业的投资强度与产出效率，那是城市的责任，劳动力应在城里从事高附加值的工作，至于乡村，那是养心、养生、养老的地方。
乡村对于都市人来说，是一种纯粹的闲居生活，而非填满商业欲望、熙熙攘攘的旅游活动。这样说来，对于乡村旅游的定义是不准确的，这既是旅游发展初级阶段观光概念的固化，又是受到了当前旅游主导产业形势下，要政绩、走形式、重利益的劣风影响。政府可以跟风，但企业要看远，农民更要擦亮眼睛。事实上，乡村哪有那么多的风景，好的风景早已圈起来成为景区，有的只是生活体验，聊慰乡愁罢了。投机者只顾眼前，与民争利，只有对乡村心存敬畏者，才能立足长远，把“乡愁”文火慢炖，煲得馥郁喷香，恒久弥远。
对于乡村旅游，我宁愿说成是乡村旅居。我明白，这个观点是小众的，但我希望为大众所接受，起码一些有乡村情怀的人已经接受了。因为这个观念如果端正了，乡村旅游发展就有方向。
参考文献：国家行政学院生态文明研究中心主任张孝德《古村生命密码解读与乡村设计新哲学》
中国乡村发现网转自：《中国文化报》
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