大半个月没有动笔了。倒不是因为天天醉酒喝昏了头，而是电商圈里一个个“剧变之快让人难以应付”的现实，如潮水般迅猛袭来，让我这个一直以来以“观察者、记录者、实践者”自居的人，着实也有点“懵”，甚至有点束手无策。大环境的剧变，让我们耗尽心力布的局，一夜之间或许变得毫无价值了。
即便是李克强总理在年初出来为经济发展的虚实之争定了调，全国人大代表黄建平“老调新谈”，再次以提案的方式“突袭”了马云和淘宝。一篇标题为《实体经济不好搞，马云有“功劳”》的文章刷屏了手机端，让“实体经济与虚拟经济的冲突”、“打假”等话题再一次成为社会各界议论焦点。显然，在宗庆后炮轰马云之后，阿里巴巴对于此类事件的应对很从容，迅速以《对马可波罗瓷砖董事长黄建平代表三点议题的商榷》作出回应。紧接着，马云本人还借助新浪微博致两会代表委员们，倡议“像治理酒驾那样治理假货”。联想起去年马云“五新一平”的倡议，其实可以得出一个结论：线上线下融合发展，几乎已经成为传统实体经济与互联网经济的“共需”。所谓的争论、冲突，只不过是双方“相互渗透”过程中的一种阵痛罢了。换言之，黄建平与马云之间，完全有可能达成更好的合作，但黄建平能够冲破、平衡传统渠道与线上的利益体系吗？马云能够放弃以海量商家、商品、买家之间目前价格导向的平台逻辑吗？我不知道。但显然，新零售时代的确来临，纯粹在淘宝等平台电商开店的模式已经触到了天花板。这对县域是不公平的，大多数县域可是刚刚触网，还没有尝到甜头，世界就已经大不同了。
不知道大家有没有发现，经历了一阵轰轰烈烈跑马圈地运动之后，农村电商从去年底开始，突然集体陷入了“沉默期”。
平台电商原本一路高歌猛进，转眼间却是风波不断，不同声音此起彼伏 —— 一些县域政府对“投入产出比”不满，尤其是耗费大量公用资源建设起来的三级服务体系，并没有真正实现多少农产品的网销；还有不少商务系统的干部明确表态不支持当下的做法；很多围绕农村电商的创业项目也偃旗息鼓了，可谓是“纷涌而入、成群败退”。造成这个局面最根本的原因，是所有进入者都过于“理想化”，用“城市电商”的经验搬到农村，但县域在人才、基础设施、观念等诸多方面有着不少“短板”，短期内很难能够补齐的。而另一面，电商发展又很迅猛，差距还在不断拉大。
在过去的几年里，农村电商发展的阶段性节点，还是清晰可辩的：从原产地农产品电商，到阿里上市后带动的县域电商，再到示范县项目推动的村站点布局，之后是农产品上行、农旅电商以及电商扶贫等热点的转换，我们基本上可以看出由点及面、跨界融合的渐进过程。但似乎一夜之间，这个看似有“规律”的节奏突然又被打乱了，新的频律大家一时又难以把握。其背后的深层次原因：一方面，农村电商没有确实想像中那么美好，尤其是实践一段时间后财务报表都不好看；另一方面，电商本身包括互联网技术的快速发展，各种新玩法层出不穷，县域跟不上也适应不了这个快节奏。
难道县域电商注定是要被“边缘化”吗？
前几天，在杭州同山西隰县县长王晓斌一行谈“梨想”，让我有些意外地找到了答案。与别的县域领导不一样，王晓斌一开口，就是列数当地的“短板”：隰县起步晚、起点低，无法与电商强县相比较，所以政府就集中有限的资源，下了苦功夫补“短板”：找了农本咨询做区域公用品牌，找了讯唯培训人才，扶持本地龙头企业立标准、做示范。他还说，今年还要找三大运营商把带宽做上来，扶植第四方物流公司把村站点打通，恢复担保公司提供小额贷款服务，再建一个孵化器支持一批电商骨干的成长。隰县是个人口只有11万的小县，是一个“又穷又偏”的国家级贫困县，没有享受到国家电商进农村示范县的政策，但去年以来的电商表现却令人括目相看，当地的玉露香梨网上卖出了一亿多，还涌现了一批电商带头人。电商圈内的大咖如贾枭、王军龙、魏延安、吴海卿、莫夫等等，都被“吸引”了过去。显然，这个不起眼的小县已经进入了县域电商的“主战场”。王晓斌告诉我，2017年玉露香梨网销的目标是三个亿，2018年要卖到10亿以上，实现全县人均网销一万元的目标。如果实现的话，对于隰县而言，这是一个不亚于王健林式“小目标”的成就，让很多国家示范县都黯然失色。
按隰县现有条件，估计主流农村电商都瞧不上，这也是至今各大平台电商没有进驻当地的原因。隰县有自知之明，所以“不等不靠”，不去盲目追求各种时髦形式，不摆花架子，反而走出自己的特色与节奏感，踩准了适应自身需要的发展节点。县域经济都有自己的生态系统，适合自己的才是最好的。隰县的实践再一次证明了这一点。今年的一号文件提出，理顺政府与市场的关系，关键是要激活市场、要素与主体。隰县政府的努力，不正是这一精神的体现吗？我们鼓励县域经济的创新发展，助推更多地方实现“弯道取直”，一昧地借助外力植入，忽略了当地的基础，反而会打乱了自己节奏，就算建成了也是空中楼阁，是不可能实现可持续增长的。
不止是电商。两会期间，国务院扶贫办主任刘永富就告诫说，各地扶贫工作切勿出现“数字脱贫”。县域电商与脱贫攻坚，千县千面，都需要找到自己的“节奏感”，踩准节点，这是关键。当下，包括电商在内的互联网经济多少带有“浮躁”特质，而扶贫又是一面“政治旗帜”，都是极容易诱发急功近利行为的领域。所谓“培育新动能”，对于县域而言，内生动力的培养才是可持续发展的基础。
中国乡村发现网转自：县学会 微信公众号
(扫一扫，更多精彩内容！)
