澄迈福橙达到20元一斤，桥头地瓜达到19元一斤，还有拍出“天价”的无核荔枝、无籽蜜柚……这些出自澄迈的特色农产品，虽然价格高昂，但仍然供不应求。原因何在？笔者以为，这得益于当地以品牌为先的农业发展战略，农产品只有品牌响亮，才能提高身价，进而广受欢迎。
众所周知，农业品牌，重要性不言而喻，但如何打造好、维护好，却很费功夫。关于品牌打造，有一句话说得好——“做品牌如养孩子，不为短期利益，只为他能健康成长。”确实，做品牌如同养孩子，这是一个漫长的过程，要谨小慎微、精心呵护，不能被眼前的困难所吓倒，要从农业的长远发展一点一滴付出，一点一滴积累。
以福橙为例，澄迈不仅在健康富硒的土壤上多年试种、培育、改良品种，政府还专门拨款设立福橙研究所，专注无病毒健康芽条的培育和标准化种植技术的推广。在市场营销方面，澄迈也是不遗余力，县委、县政府主要负责人连续多年带队赴北京、台湾、上海、深圳等岛外大中型城市宣传推广。在农业品牌的培育上，澄迈投入了大量的资金、人力和物力。
有机、绿色、生态，作为健康农产品的关键要素，作为品牌农产品的重要支撑，在澄迈不是一句句空口号。农产品生产有着严格的执行标准和监管体系。澄迈一直强调“以工业理念发展农业”，所谓工业理念，就是要标准化。通过标准生产，农产品不仅富含硒等微量元素，也更符合绿色、安全的消费需求。同时，为了保证农产品的质量，澄迈建立了覆盖面极为广泛的农产品“可追溯”体系。正是靠着这样坚持不懈的努力，才换来了澄迈农产品供不应求的喜人现象。
澄迈农产品发展之路启示我们，品牌建设是一个坚持不懈的过程。虽然海南农产品有着庞大的市场需求，但能否走得长远，关键还在于能否形成叫响全国的品牌。做大做强热带特色现代农业，就要瞄准品牌建设，持续发力，久久为功。
中国乡村发现网转自：新华网
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