2015年出台的《国务院办公厅关于加快转变农业发展方式的意见》指出：“推进农业品牌化建设，开展农业品牌塑造培育、推介营销和社会宣传，着力打造一批有影响力、有文化内涵的农业品牌，提升增值空间……”
作为我国农业发展的指导性文件，《意见》将“推进农业品牌化建设”作为新时期农业工作的一项重要内容，有其深刻的原因：
品牌化是确保农产品质量安全的有效手段
农产品供应匮乏年代，老百姓对吃饭的要求是“吃饱”；农产品供给充裕时期，老百姓要对吃饭的要求是“吃好”。从“吃饱”到“吃好”，是农产品消费最大的变化。
过去几十年，改革的深入，科技的发展，生产力的解放，农产品市场供给呈现出前所未有的繁荣。与此同时，老百姓更加关注食品质量与安全。然而，近年来世界范围内食品安全事件层出不穷，加剧了人们对食品安全的不信任：看到油光发亮的水果，就怀疑打过蜡；看到个头大的水果，就猜测用了膨大剂；看到着色好的水果，就担心用了催熟剂……不夸张地说，很多时候我们是“满腹疑虑”“心事重重”地“享用”着“美食”。
食品安全问题不仅让消费者不安，也让政府大伤脑筋。不可否认，食品安全问题已俨然成为一大社会难题。如何确保食品安全，提振消费信心，是我国政府始终思考的问题。
2013年底，习近平总书记在中央农村工作会议讲话时说：“食品安全社会关注度高，舆论燃点低，一旦出问题，很容易引起公众恐慌，甚至酿成群体性事件。毒奶粉、地沟油、假羊肉、镉大米、毒生姜、染色脐橙等事件，都引起了群众愤慨。再加上有的事件被舆论过度炒作，不仅重创一个产业，而且弄得老百姓吃啥都不放心。‘三鹿奶粉’事件的负面影响至今还没有消除，老百姓还是谈国产奶粉色变，出国出境四处采购婴幼儿奶粉，弄得一些地方对中国人限购。想到这些事，我心情就很沉重”。“能不能在食品安全上给老百姓一个满意的交代，是对我们执政能力的重大考验。我们党在中国执政，要是连个食品安全都做不好，还长期做不好的话，有人就会提出够不够格的问题。所以，食品安全问题必须引起高度关注，下最大气力抓好”。“大力培育食品品牌，用品牌保证人们对产品质量的信心”。
习近平总书记对食品安全问题高度关注，并明确提出用品牌确保食品安全、提升消费信心。这也是党中央对化解食品安全矛盾、破解食品安全难题的思路与要求。
品牌化是提升农产品市场竞争力的战略武器
品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，体现的是某个产品或服务的综合实力。目前，农产品市场竞争的焦点是品牌，品牌已成为产品溢价、获取“超级利润”的法宝。
以两只水果为例：
新奇士（Sunkist）是新奇士种植者股份有限公司(Sunkist Growers,Inc.)持有的品牌。新奇士在全球脐橙市场的占有率、卖价都高居榜首。不夸张地说，某种意义上，新奇士商标已成为新鲜、健康、品质的代名词，是高品质水果的代名词。因此，即便新奇士脐橙售价是我国优质脐橙的几倍，但依旧畅销，供不应求。至于橙子的品质，许多柑橘专家明确表示，我国优质脐橙，如赣南脐橙在口感、营养等方面，丝毫不逊于新奇士橙。显而易见，品牌是造成新奇士橙高价的主要原因。
同样，创建于1996年的佳沛（Zespri）牌猕猴桃，售价比猕猴桃原产地的中国猕猴桃高出许多，成为全球高品质猕猴桃的代名词。也是“高价”猕猴桃的代名词。许多中国猕猴桃商标设计，模仿佳沛（Zespri）商标的色彩和图案，包装也模仿佳沛（Zespri）。
“十八大”以来，中国经济的发展站在了一个新的历史起点，品牌作为国家综合竞争力的一个重要表现，被提到了国家战略的高度。2014年5月，习近平总书记在河南考察时强调提出“三个转变”------“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”
某种意义上，这是习近平总书记对党的“十八大关于将推动经济发展的立足点转到提高质量和效益上来”的深入阐释和具体拓展，进一步明确了党中央、国务院着力打造引领世界的中国民族品牌集群的战略方针，也是对提升中国产品（包括农产品）竞争力的明确要求与方法路径。提升中国农产品市场竞争力，提升中国农业综合实力，必须创建农产品品牌。
品牌化是实现“三农梦”、助推实现“中国梦”的必由之路
“小康不小康，关键看老乡”，是党中央对“三农”重要性的形象说法，也是对“三农梦”之于“中国梦”重要性的通俗表达。实现“中国梦”，就必须实现“三农梦”。要实现“农业强，农民富，农村美”的“三农梦”，关键就要“强农业”。
以往说农产品做品牌，多指经济作物，很少提及到水稻、玉米、小麦等粮食作物。2015年7月，习近平总书记在吉林和龙市调研时指出，“粮食也要打出品牌，这样价格好、效益好”。
提升农业效益，增加农民收入，农产品就需创品牌。因此，以品牌化“强农业”，实现“农业强”，是实现“三农梦”的关键。
品牌化是农业发展转方式、调结构的重要抓手，品牌化是中国农业的新方向，是中国农业的新常态。品牌化确保“舌尖上的安全”，提升农产品市场竞争力，是增强中国综合实力的重要途径，也是实现“三农梦”、助推实现“中国梦”的必然选择！
作者简介：贾枭，农本咨询创始人、首席专家；数十个农业品牌化项目经历，开创了产品战略、产业战略和区域经济战略三位一体的农产品区域公用品牌建设体系；对战略规划、品牌创意及营销传播等有独到的见解与丰富的实战经验。受聘担任中国果品流通协会、中国果菜专家委员会、上海亚果会等多个行业组织的首席品牌专家，被灵宝市等多地政府聘任为经济顾问，担任多个区域公用品牌战略顾问。
中国乡村发现网转自：农本咨询
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