——以中国城郊经济研究会培训部主持运行的“三农异彩品牌联盟”为例
品牌概念日趋成为全社会关注的热点，并成为决定一个企业、一个地区、甚至一个国家经济和社会发展趋势的重要因素。笔者在此用一句话概括：品牌魅力时代已经到来;“国家级品牌战略系统构建”时机成熟!
笔者从2004年开始潜心我国“农业文化品牌战略”、“区域经济品牌战略”和“国家品牌影响力战略”等方面的理论研究和实践探索，已在进行中的“三农异彩品牌系统与城郊经济转型升级研究”为本文打下了一定的基础，更得益于近三年来主持中国城郊经济研究会培训部工作，得会领导的支持和鼓励，一直在推进“三农异彩品牌系统”实践。在此过程中也对新常态下我国城郊经济、新城镇化建设以及全球视野下我国品牌竞争力的思考，更感受到：“国家级品牌战略系统构建与城郊经济转型升级研究”极具时代意义。
本文主要围绕“品牌的基本定义”和“国家级品牌战略系统构建要点”等问题进行探索、梳理，由此简析了“国家级品牌战略系统”内在结构，其以“科学研究、金融支持、职业教育、文化传媒、市场经营、品牌管理、基地建设、社会公益”为基本要素，并就“国家级品牌战略系统的意义”设计了以“政府支持;专家指导;企业执行;公众参与”运行模式，再结合“三农异彩品牌系统与城郊经济转型升级研究”勾勒出一个“国家级品牌战略系统”的雏型，谨希望其对我国品牌战略研究和品牌全球化战略实施起到一定的参考价值。
一、国家级品牌战略系统的提出及其运行模式
(一)品牌的基本定义和“国家级品牌战略系统”的提出
1、品牌的基本定义
品牌，当属营销学范畴，根据市场营销专家菲利普·科特勒博士作出一般意义上的定义：“品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来”。
笔者也曾就“品牌”大胆提出自己的观点，认为：品牌，是品质、品味高度统一，并得到特定市场认可的牌号。也就是说，品牌首先有一个牌号或称为符号，与这一个牌号相应的产品品质和文化品味高度统一，形成这一个牌号独特的魅力，在市场上培育出自己忠诚的客户群，才称为品牌。如果一个牌号没有得到市场的认可、没有培育出自己的客户忠诚度，即使其一时影响很大，笔者也认为那只能算是一个标识或一个普通的称号而已。
通俗地说一句：“名”副其“实”，文化魅力，公众支持，就是品牌。
品牌还细分为个人品牌、产品品牌、行业品牌、区域品牌、国家品牌等等。
2、关于“国家级品牌战略系统”
“国家品牌”与“国家品牌战略”，近这几年开始在我国学术领域和国家政府文件有所提及。关于“国家级品牌战略系统”一词，笔者发现此前没有与此相应的提法，仅凭自身十多年来的探索和实践总结，大胆提出个人的观点，认为：“国家级品牌战略系统”是以国家级相关机构为运行主体，如国家级研究机构或国家级行业协会、产业企业等社会组织，从国家发展战略的角度、结合本行业品牌战略系统构建，形成一个行业品牌战略与国家发展战略相融的有机结合体。
(二)“国家级品牌战略系统构建”的提出
关于“国家级品牌战略系统”构建的提出，笔者一是受到“‘中国象棋’的启发”;二是深深感受到“我国缺一个‘国家级品牌战略系统’”。
1、受“中国象棋”的启发
“国家级品牌战略系统”的提出，笔者首先受到了“中国象棋”的启发。
众所周知，“中国象棋”是我国古代人民在长期实践中不断创新的成果，是我国人民智慧的表现形式之一，它深深地扎根在我国劳动人民之中，并一直流传至今。笔者特别注意到，“中国象棋”遵守了一个“公平、公开、公正”的游戏规则而且讲究“排阵布兵”的全局观念。仅此，我们重新发现，“中国象棋”是一个完整的系统工程;从品牌战略的角度去看，“中国象棋”真正称得上是“全球视野下的中国品牌”。
透过“中国象棋”，笔者第一反应：如何构建一个“国家级品牌战略系统”?
2、我国缺一个“国家级的品牌战略系统”
我国并不缺好产品，缺的是一个强大的民族品牌，更关键的是缺一个“国家级的品牌战略系统”。
国家品牌是一个国家核心竞争力的重要标志。目前,我国经济正处于第三次大的转型升级阶段,在这个重要历史时期,提出“国家级品牌战略系统构建”，以引起社会各界对国家品牌战略的重视、更好地服务我国经济转型升级，提升我国品牌战略在国际上的影响力。“国家级品牌战略系统”成熟地构建，将为我国参与国际市场竞争打下坚实的基础。
近年来，笔者也注意到，“将品牌战略上升为国家战略”的呼声日趋强烈，其中不乏各行业品牌战略研究的专家学者、政府官员等。中国社会科学副院长蔡昉先生于2015年2月13日以《引领新常态要有国家品牌战略》为题发表的文章中提到：“国家不仅仅是一个政治体、一个经济体，还是一个文化体。所有的大国崛起都不只是经济物质层面的崛起，更根本的是文化的崛起。发达国家在寻求一个开放的国际市场，通过强大的国际品牌定位来获取财富的同时，始终在不遗余力地推广自己的文化和价值观，试图通过改造他国大众意识来建立文化支配权，这在很大程度上把经济全球化也变成了一场文化扩张运动。面对这种激烈的竞争，任何国家都不应轻视自己的文化传统和资源，都不能放松打造具有全球竞争力的国家品牌”;今年5月19日，中共中央、国务院印发的《国家创新驱动发展战略纲要》中提到：“实施知识产权、标准、质量和品牌战略”，其中在“战略保障”这一点上提到“推动质量强国和中国品牌建设。完善质量诚信体系，形成一批品牌形象突出、服务平台完备、质量水平一流的优势企业和产业集群。制定品牌评价国际标准，建立国际互认的品牌评价体系，推动中国优质品牌国际化”等等。但客观地说，我国至今仍没有形成一部完整的“国家级品牌理论和战略系统的构建”。谨此，笔者认为，一个强大的国家背后都应有数个始终坚持“公平、公开、公正”原则、保持以科学发展观为统领的“国家级品牌战略系统”，而且一直朝着这个方向努力。
(三)“国家级品牌战略系统”运行模式
“国家级品牌战略系统”构建最后离不开系统的运行，在此提出了“政府支持、专家指导、企业执行、公众参与”为基本定律，在此称也为“运行模式”：
1、政府支持
“国家级品牌战略系统”的运行，离不开政府的支持，特别是中央要从相应政策出台的，要对我国品牌战略给予规范并提供相应的支持。主持“国家级品牌战略系统”运行的相关主体，要配合政府不断完善相应的法规与政策，采取相应的措施，明确“国家级品牌战略系统”的地位、内容和保障条件，有效引领各级政府相关部门及相关机构和产业主体的责任与义务，创造一种有利于我国“国家级品牌战略系统”运行的政策环境和社会环境;为各行业相关组织实施国家品牌战略指引一个正确的路径。
2、专家指导
专家，是指“国家级品牌战略系统”构成里的各行业专业人才。这里的“专家指导”，是希望在“国家级品牌战略系统”构建中能涌现一批优秀的领军人物——国家级品牌战略专家，在服务我国品牌发展过程中，发挥专家学者的优势，指导国家品牌战略制定与发展指导;这样可以避免产业发展过程中相关企业走弯路、造成不必要的资源浪费，实现产业更好更快地可持续发展。
3、企业执行
企业是依法设立的以营利为目的、从事商品的生产经营和服务活动的独立核算经济组织。这里提及的“企业执行”，是强调“国家级品牌战略系统”运行主体基础条件，其接受现代化企业制度进行规范，严格实行经济核算，做到自主决策，自主经营，自负盈亏，讲求效益，特别要具备与“国家级品牌战略系统”运行相应的条件。
4、公众参与
“全民品牌化、实现中国梦”，是“国家级品牌战略系统”构建的基本理念，这里的“公众参与”，并非是真正意义上要求由全体公众都参与进来才能进行的产业经济活动，而是指“国家级品牌战略系统”运行中，在于通过“政府以相应法律、法规给予规范、支持;行业专家的正确指导;企业化的有效执行”;能引起公众的广泛关注，无论对企业品牌产品或国家品牌艺术服务，都应让公众享受到我国“品牌文化”带来的精神盛宴，体验我国品牌魅力。
二、“国家级品牌战略系统”构建的意义和构建的要点
(一)“国家级品牌战略系统”构建的意义
随着全球化的深入，各国之间的市场竞争日趋激烈，特别是国家间的软实力的冲突更是越来越明显。“国家级品牌战略系统”构建的提出，是基于如何有效实施国家品牌战略，造就并巩固中华文明的国际地位。党的十八大也提出要“形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势”，国务院颁布的《质量发展纲要》中，把品牌强国作为建设质量强国、经济强国的基石，将“形成一批拥有国际知名品牌和核心竞争力的优势企业”、“探索培育一批能与国际顶尖品牌相媲美的‘中国制造’和‘中国服务’高端品牌”，作为重要目标。“国家级品牌战略系统”构建，将从经济、文化、法律、社会等方面进行产业生态文明建设，这就极具重要的战略意义。
(二)“国家级品牌战略系统”构建的要点
“国家级品牌战略系统”的提出，可以简单地理解为国家实施品牌战略的“顶层设计和运行支持系统”。全民“品牌化”，实现“中国梦”是笔者提出“国家级品牌战略系统”构建的基本理念，并提出了“以文明为导向;以文化为灵魂;以创新为业态”三个基本要点：
1、以文明为导向
“全球视野下中国文明事业”，是笔者多年来在从事“品牌战略”研究的基本理念。本文以“国家级品牌战略系统”构建要点提出“以文明为导向”，意思是把我国的经济发展和社会发展以展示国家文明作为两者共同的终极目标。
据有关资料记载，汉语“文明”一词，最早出自《易经》，曰“见龙在田、天下文明。”(《易·乾·文言》)。在现代汉语中，文明指一种社会进步状态，与“野蛮”一词相对立。文明与文化这两个词汇有含义相近的地方，也有不同。文化指一种存在方式，有文化意味着某种文明，但是没有文化并不意味“野蛮”。汉语的文明对行为和举止的要求更高，对知识与技术次之。哲学、宗教、艺术萌芽之前，是没有文明史的，只有莽荒史、原始部落史。
英文中的文明(Civilization)一词源于拉丁文'Civis'，意思是城市的居民，其本质含义为人民生活于城市和社会集团中的能力。引申后意为一种先进的社会和文化发展状态，以及到达这一状态的过程，其涉及的领域广泛，包括民族意识、技术水准、礼仪规范、宗教思想、风俗习惯以及科学知识的发展等等。
本文就“国家级品牌战略系统”构建提出“以文明为导向”，即是把经济发展和社会发展以展示国家文明作为两者共同的终极目标。“国家级品牌战略系统”构建，“以文明为导向”，旨在展示国家文明，是国家软实力的增强整个国家国际竞争极具独特的魅力。
2、以文化为灵魂
文化为灵魂，或称为构成综合竞争力的文化软实力。文化总是“润物细无声”地融入经济力量、政治力量、社会力量之中，成为经济发展的“促进剂”、政治文明的“导航仪”、社会和谐的“粘合剂”。
一位哲学家曾做过这样的比喻：政治是骨骼，经济是血肉，文化是灵魂。这一比喻形象地说明了文化对人类社会发展所起的作用。“国家级品牌战略系统”构建提出“以文化为灵魂”，希望从根本上把文化赋予经济发展以极高的品牌效能，促进这个“国家级品牌战略系统”间各种元素的协调和国家发展凝聚力的形成;让优秀文化赋予整个“国家级品牌战略系统”以更强的竞争力。
3、以创新为业态
以创新为业态，即以创新作为经济增长与社会发展的主要动力，并由此所形成的产业形态。
笔者也曾提到：“地方简陋，思想不落后”说的就是在有限的资源的，创新、创意。也有人说创新、创意是对传统的叛逆，是打破常规的哲学，是一种闪光的震撼，是对事物演进点题造势的把握，是跳出庐山之外的思路，是超越常规、超越自我的导引。党的十八大提出实施创新驱动发展战略，强调科技创新是提高社会生产力和综合国力的战略支撑，必须摆在国家发展全局的核心位置，不断推进理论创新、制度创新、科技创新、文化创新等方面创新，让创新贯穿党和国家一切工作，让创新在全社会蔚然成风。这是中央在新的发展阶段确立的立足全局、面向全球、聚焦关键、带动整体的国家重大发展战略。
创新驱动是国家命运所系、是世界大势所趋、是发展形势所迫。“国家级品牌战略系统”构建“以创新为业态”，即依靠创新驱动打造发展新引擎，培育新的经济增长点，增强创新、创意产业化布局，开创中国一种全新的科学思想品牌化、国际化产业形态。
三、三农异彩品牌系统与城郊经济转型升级研究
(一)关于“三农异彩”
“三农异彩”一词，源于2004年12月7日提出“中国策划师与民共舞·服务三农系统工程”的首期基层党员“三农经营管理培训班”结业典礼总结词：“城乡联起来、农民就发财、党员树品牌、三农放异彩”中提取，“三农异彩”已于2005年2月16日向国家工商行政管理总局商标局申请注册了商标，依法已享受知识产权保护。
“三农异彩”商标核心是由“农”字拼音的头个字母“n”演变为“人”字，然后，三个n即三个“人”字组合为一个“众”字，再与“三农异彩”中文及其拼音组合为一个圆型图案。它昭示着：解决“三农”问题、新农村建设或城镇化建设等等，始终要坚持以人为本的核心价值观;蕴含着以“农”为基业，昌达民族之宏业;通过发挥人的智慧与团队力量，促进事业的发展。依照中央提出和谐社会建设的战略规划，共创一个圆满、强大的中国三农事业，最终形成了以“三农异彩”为核心的品牌核心价值理念：创意中国、三农异彩;润生万物、造福大众。
笔者即以“三农异彩”商标为基础，引向“国家级品牌战略系统”构建研究，近三年来在服务城郊经济建设和农业品牌经济行动中也得到了推进应用。
(二)“三农异彩品牌系统”八大体系
“三农异彩品牌系统”由：“科学研究、金融支持、职业教育、文化传媒、市场经营、品牌管理、基地建设、社会公益”等八大体系构成。
1、科学研究体系
科学，是人类文明和文化发展的最近产物，但是它却构成了我们时代毋庸置疑的特征，并且正在铸造世界的未来。记得德国哲学家、文化哲学创始人卡西尔(EmstCassirer,1874—1945)对科学也有过经典的概括：科学是人的智力发展的最后一步，并且可以被看成是人类文化最高最独特的成就。它是一种特殊条件下才可能得到发展的非常晚而又非常精致的成果。……在我们现代世界中再没有第二种力量可以与科学思想的力量相匹敌。它是我们全部人类活动的顶点和极致，被看成是人类历史的最后篇章和人的哲学的最重要主题。
“三农异彩品牌系统”之“科学研究体系”，是“三农异彩品牌系统”构建科学保障体系。这个体系目前由中国城郊经济研究会培训部负责邀请国家级各行业相应的专家学者组成。“三农异彩品牌系统”之“科学研究体系”长期以“品牌文化价值”为切入点，就我国智慧农业产业经济、城郊经济、农村社会管理和农业经济发展等开展一系列的科学研究，运用科学研究成果指导各“品牌主体”运用严密的科学方法，有目的、有计划、有系统的认识自身特点和自身产业发展要素与市场之间的关系;探索以“品牌战略”为核心的社会主义新农村建设和我国城镇化转型升级的系统价值。
2、金融支持体系
“三农异彩品牌系统”之“金融支持体系”，是在“科学研究体系”的基础上，依照国家有关政策建立独立的“金融支持体系”：其中可以包括产业专业银行、区域银行、村镇银行、专业投资基金及小额信贷机构等，“三农异彩品牌系统”具体的“金融支持体系”将根据相应的政策交给相应的专业团队来完成。
3、职业教育体系
“三农异彩品牌系统”之“职业教育体系”，是“三农异彩品牌系统”应用过程中、在激烈的市场竞争中得以健康可持续发展的人才保障体系，无论是“经营管理型人才或是加工技能型人才”，都必须长期接受严格的职业训练、培育，其是科学研究成果得以有效转化的基本职能和重要保障。
“三农异彩品牌系统”之“职业教育体系”，采用多元化与相关级别的院校或从事职业教育的机构建立合作关系，根据自身“科学研究成果”转化的需要，委托相关合作伙伴主持系统发展的“职业教育”。
4、文化传媒体系
文化传媒，应该说是传媒业当中的一个延伸领域，其用现代的传播手段，通过传媒来进行文化的传播和不同文化之间的交流，这个领域杂揉了文化以及传播的相关专业知识，说得直白一点，就是通过电视看世界，但是其领域又不仅仅局限于电视，网络，甚至广播报纸，都可以成为传播媒介，总的来说她是一种边缘学科，对全球一体化有一定的促进作用。
“三农异彩品牌系统”之“文化传媒体系”，是“三农异彩品牌系统”科学文化传播的重要保障，其可设“三农异彩”专业网站，专业报刊、杂志，也可结合“三农异彩品牌系统”的区域发展与省级以上相关媒体合作，开创《三农异彩》电视专栏及建立各种形式的影视艺术团队等。
5、市场经营体系
市场经济建设离不开“市场经营体系”建设。“三农异彩品牌系统”的“市场经营体系”，是实现“三农异彩工程”经济价值的重要体系，将根据不同的领域服务相关市场主体、创建市场运营模式和经营体制。
56个民族品牌国际化战略服务是“三农异彩品牌系统”之“市场经营”的关键一步。
6、品牌管理体系
“三农异彩品牌系统”设置“品牌管理体系”，是为了确保“三农异彩工程”可持续发展的战略要求。将由国家级相关服务机构主持实施，并与国际相关机构联合推进。
7、基地建设体系
“基地建设体系”，是“三农异彩品牌系统”科学研究成果转化的“战略性平台”，“三农异彩品牌系统”构建也是基于服务我国新农村建设、城镇化转型升级，更是“三农异彩品牌系统”市场拓展、便于“公众参与”的战略规划之一。将选择性地在各省市自治区选择性地创建相应的实验基地或示范基地，树立城镇化建设示范基地或新农村建设示范工程等。
8、社会公益体系
我们深知，社会公益，即是社会公共利益。其所指是为广大公民所能享受的利益。这里所指的广大公民，是指特定范围内的广大,有全国性的广大，又有地区性的广大，其外延可以限制在享有立法权的建制区域。
面对当今社会诸多的艰难话题，如特别是我国的“三农”问题，大学生创业、就业、失业等等问题。“三农异彩品牌系统”专设了一个“社会公益体系”，其目的是在整个品牌系统的发展过程中要创新出了一条有效缓解“三农”问题的方法和途径。更重要的是激发一些新观念——“智慧与责任同行”，即发挥企业家精神和人的创新，引入“社会企业精神和模式”;也将实实在在从“三农异彩品牌系统”发展过程中作出回馈社会的具体行动，目前设计即从“知识产权经营”中提取出一定的利润建立相应的“公益基金”，主要向“智慧农业课题攻关”;“城郊经济建设示范基地基础设施”;“现代农业职业人才培育”;“民族品牌奖励”等等提供一定基金保障。
(三)“三农异彩品牌系统”在服务城郊经济转型升级中的应用
党的十八大以来，习近平总书记多次强调，要充分利用国际金融危机形成的倒逼机制，积极推进产能过剩行业调整，坚决遏制产能过剩和重复建设。要把市场资源配置中起决定性作用和更好地发挥政府作用有机结合起来，坚持通过市场竞争实现优胜劣汰。同时，要推动战略性新兴产业发展，支持服务业新型业态和新型产业发展，加快传统产业优化升级，扎实推进产业结构转型。
以中国城郊经济研究会培训部为服务主体，一直就服务城郊经济建设、新农村建设、品牌农业产业化等推动“三农异彩品牌系统”的运行实践。始终以“创意”为核心，以“国家级品牌战略系统构建与城郊经济转型升级”为目标，依据以上“八大体系”，以“三农异彩”为“品牌符号”，遵循“政府支持、专家指导、企业执行、公众参与”这一定律，紧紧围绕服务“城郊经济转型升级”组织实施“三农异彩品牌系统”
由中国城郊经济研究会培训主持的“三农异彩品牌联盟”依据“国家级品牌战略系统”构建的要素并结合《中国城郊经济·三农异彩联盟》授权相应的企业执行运行，以90后大学生创业团队和基层领导创业为主要对象，已在广西大新县仁惠乡村规划创建“中国农业文化品牌村”，以“三农异彩品牌系统”为基础的“国家级品牌战略系统”期待市场进一步的检验。
四、后述
《社会学辞典》记载：“符号”，是指人类社会秩序的基础。认为符号是社会互动的媒介，是一种社会结合力，即在自我发展过程中个体获得符号，通过这些符号把个体与社会连接起来。有两套可以进行互动的基本符号，自我称谓和各种共同利益、共同地位、共同关系的词。符号保持了社会延续。对符号的理解是一种文化的或社会的过程。
如果一个国家的某一个“符号”能成为赢得世人瞩目的焦点，而一旦将这一“焦点”产业化、品牌化、国际化，其将成为国家经济建设、文化发展带来全球化的“背书品牌”，前景是不可估量的;中国的“注意力经济”科学体系没有形成;“品牌影响力经济”有等待加强;创建“国家级品牌战略系统”，“三农异彩品牌系统”在服务城郊经济转型升级的研究和实践中，始终在努力：创意中国，三农异彩；润生万物，造福大众!
中国城郊经济研究会培训部
二0一六年十一月十二日
黄大宁 敬
中国乡村发现网转自：微信号 三农异彩联盟
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