京东集团董事局主席刘强东日前宣布，未来五年要开100万家京东便利店，其中一半在农村。抛去京东的企业布局不谈，单看这50万家的农村便利店，就足以在农村的电商领域刮起一阵小旋风。有人说电商的新零售业布局，说明农村还是有很大的市场。也有人预计2017年线上商超布局会呈现一个从城市到农村的回流态势。再对照一下马云从去年开始反复倡导的新零售概念和农村淘宝业务的不断调整，农村电商新的风口又来了吗？一时间可谓众说纷纭。个人看法：
线上线下趋势加速形成，未雨绸缪抢抓风口
京东100万家便利店一半要开在农村，有人觉得在农村搞现在还为时尚早，我觉得在时间节点上可能是有些早，但是趋势已经形成。有两方面的原因，
一方面，在目前的农村电商中，大家电、农资电商已经是020了，为什么？因为这些东西很大，很笨重，部分农资还有毒有害，所以只能是线上购买，线下配送，没有办法进行长途快递。
另一方面，农村网购已经由衣服、鞋帽向生活日用品和食品延伸，这些产品本来就有成熟的流通渠道，020更为经济，而且京东在城市的生活020试点上已经很有心得，这也是他们敢喊出100万家的底气所在。
另外，从全国的数据来看，目前020的便利店增长是所有商超增长最快的一块。
开店固然期待，运营更为重要
100万家便利店一半开到农村，也就是50万家，看上去很多，但是考虑到全国有68万个行政村和几百万个自然村，平均下来一个村还不到一个便利店。
其次，50万家只是一个目标，具体实行还需要有策略。我相信京东会从商业的角度，从相对成熟的地方开始，一点一点的普及。如果是按照目前提的“村村都有店、所有全覆盖”这种极端的口号，不管有没有基础，一律推行，恐怕效果就不一定好。核心是要适应农村的实际，因地制宜，稳步推进，这事要在探索中不断总结经验。
而对于也想跟着京东加速农村电商020模式探索的平台或企业，还需要琢磨如何形成适合自己的商业路径。曾经以为生活类020是新的蓝海，却不想已经成为这两年的电商投资重灾区，教训不可谓不深刻。020其实更应该是O+O或O＆O。
总之，对电商和农村电商的新变化，态度要宽容一些，也要乐观一些，也应该支持多试一试。这种探索，相信对农村电商的发展，对农村生产生活的转型，都是很有意义的，还是且行且珍重。
（二〇一七年四月十四日）
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