产业兴旺是乡村振兴的核心，只有产业兴旺了，才能谈到生活富裕以及农村其它条件的改善。目前农业产业从数量看已经非常丰富，非常充足，甚至充足到滞销和连续数年价格下降，当前产业兴旺的最大困局是农业效益低下，利润太低，甚至亏损，严重影响了农民增收。导致更多的农民对农业悲观，不想继续从事农业生产经营活动。为什么农业产业效益低下、难以兴旺呢？
1、普通农产品太多，优质农产品太少
比如我国的苹果和梨价格连续三年（2015-2017年）下降，而且滞销，但与此同时，我们每年却要进口大量的苹果和梨，仅2017年就进口90万吨。另外还进口了新西兰的猕猴桃、车厘子；进口美国的大豆数量高达每年4000万吨左右，等等。
为什么我们的农产品滞销了还要进口国外的农产品？原因是我们的农产品虽然数量很多，但优质的太少。为了满足国内高端消费者需求，就必须进口国外的优质农产品。所以，从2016年开始，国家就提出要进行农业供给侧结构性改革。其目的就是要压缩普通农产品生产，增加优质农产品以及特色农产品的供应量。
2、农户缺乏农产品营销技巧和方法
农产品滞销和价格下降，除了部分农产品质量不高以外，还有一个重要的原因就是农民不会卖。
我有一个观点：中国农业以2015年作为一个分界线，2015年以前，比谁会种，只要你有技术能够种出来，基本上不愁卖，一般都能挣钱。2015年以后，比谁会卖，谁会卖，谁就能挣钱。营销，有成千上万种方法，大学里有一个专业就叫市场营销，但农民对这些方法知之甚少。
有的时候，农民还有一些不错的农产品，但就是卖不出，卖不上好价钱，主要是不懂得农产品营销的方法与技巧。而与此同时，消费者有时想买一些好的农产品，却找不到。比如：我想吃好黄瓜，但我不知道最好的黄瓜叫什么品牌？在哪儿买？我想吃好香蕉，但我不知道最好的香蕉是什么品牌？在哪儿可以买到？农民想卖，买不出去；消费者想买，却买不到。
3、规模太小，农民没有经营积极性
我国农村大部分还是小农户经营的模式，由于规模小，赚钱少，自然就没有经营的积极性，对农业科技也没有兴趣。政府花钱组织农业专家到农村进行科技培训时，农民经常不愿意来，常常是给每个学员要发两袋洗衣服、甚至50元钱，他们才愿意参加培训。
为什么会出现这种奇怪的现象呢？其根源在于农业经营规模太小。例如给一个养了3只鸡的农民讲“鸡的科学饲养”，他咋会有兴趣听呢？只能靠两袋洗衣服来吸引他听课了。如果一个农民养了10万只鸡，那么他对科技的需求是发自内心的，而且需求是很强烈的，因为是否采用科学技术对他的收入有巨大影响。他甚至愿意花钱寻求和购买科学技术。
中国乡村发现网转自：大农圈 微信公众号（原创）
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