随着我国信息化水平的不断提高，乡村基础设施的不断完善，尤其是乡村互联网基础设施的不断完善，乡村信息化进入了新的发展阶段。大数据是信息化发展的新阶段，是未来发展的重要方向，在推动产业发展转型中具有重要的促进作用。运用大数据技术指导乡村产业发展是实现乡村产业振兴，落实乡村振兴战略，落实国家大数据展战略有力抓手。紧跟大数据时代发展步伐，推动乡村产业利用大数据手段发展，是乡村产业振兴的有效路径选择。
1 深刻把握大数据与乡村产业振兴的关系
1.1 大数据的定义与特征
大数据是一个较为抽象的概念，大数据至今尚无确切、统一的定义。在维基百科中关于大数据的定义为 : 大数据是指利用常用软件工具来获取、管理和处理数据所耗时间超过可容忍时间的数据集。研究机构Gartner曾给大数据这样的定义：大数据是一种基于新的处理模式而产生的具有更强大的决策力、洞察力和流程优化能力的多样性的、海量的且增长率高的信息资产。
当前,国内对大数据基本征形成了一个比较统一的认识，认为大数据具有四个基本特征：数据规模大、数据种类多、数据处理速度快、数据价值密度低。数据量大是大数据的基本属性。数据类型繁多，复杂多变是大数据的重要特性。要求数据的快速处理，是大数据区别于传统海量数据处理的重要特性之一。数据价值密度低是大数据关注的非结构化数据的重要属性。
1.2 乡村产业振兴的内涵与意义
2018年中央一号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》中指出：乡村振兴，产业兴旺是重点。必须坚持质量兴农、绿色兴农，以农业供给侧结构性改革为主线，加快构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系，提高农业创新力、竞争力和全要素生产率，加快实现由农业大国向农业强国转变。乡村产业振兴内涵就是要培育乡村发展新动能，激发乡村发展的内生动力，从而促进乡村振兴。
乡村产业振兴有利于保障国家粮食安全，有利于推动农业现代化发展，有利于促进农业产业结构调整，有利于实现农村安居乐业、农民致富脱贫、乡村可持续发展。同时，让人们留得住乡愁。
1.3 大数据与乡村产业振兴之间的关系
发展乡村产业是实现乡村振兴的重要基础。乡村产业包含第一、二、三产业，在其发展过程中产生了大量的数据资源，这些数据为乡村产业实现更好的发展提供了数据支撑。大数据随着信息技术与服务业态快速发展，已成为国家基础性战略资源。乡村产业是大数据生产和应用的重要领域之一。在发展中运用大数据技术手段，能够有效的推动乡村产业的发展，大数据是助推乡村产业振兴的抓手。
2 大数据视角下乡村产业振兴面临的问题分析
大数据随着信息技术与服务业态快速发展，已成为国家基础性战略资源。乡村产业是大数据生产和应用的重要领域之一，也是中国由传统农业向现代农业加快转变的关键技术手段与科学决策。大数据视角下，在乡村产业振兴过程中，大数据在助推乡村产业发展中作用发挥还不充分，乡村产业利用大数据发展能力有待提高。当前还存在以下一些问题：
2.1 由于传统农业经营模式，现代农业、智慧农业发展水平低
现代农业和智慧农业的重要特征就是运用农业物联网，通过其提高农业资源利用率和劳动生产率，推动农业发展由粗放型向集约型、规模化转变，提高农业现代化的水平。农业物联网适用于统一规划的大规模、大面积的经营模式，我国农业是包干到户、分散经营的小农经济模式，两种模式相互矛盾，是农业发展面临的问题。农业物联网对基础设施和资金要求较高，小农经济在农业发展中依然占据着主导地位，我国农业大部分仍然是小农作业为主，个体农户单独使用物联网成本高，效益不明显。这是阻碍农业走向现代化、智慧化的重要原因。
2.2 由于缺少对产业数据运用分析，乡村产业市场占有、产业规模小
市场决定产业大小，产品市场决定产业规模。产业发展过程中要围绕市场做足功课，才能促进产业的健康可持续发展。营销方式方法是产品占领市场的重要途径。我国大多数乡村产业产品销售途径传统，主要以本地市场为主，难以销往超出本地以外的地方，同时，产品销售还处在一种卖方市场状态，对消费者的需求认识不足，是乡村产业市场占有和规模较小面临的问题。乡村产业产品由于销售方式较为传统，对互联网带来的便利认识不足，运用互联网平台进行销售的渠道方法使用少或者基本不用，同时在销售过程以及售后忽视对消费者需求信息的采集，是市场占有小，规模小的原因。
2.3 由于产品质量溯源机制不够完善，低质量产品不少
产品质量是企业赖以生存和发展的砥柱。没有好质量的产品，企业的发展壮大就无从谈起。要做大、做强、做久企业，必须重视产品的质量，生产满足市场需求的高质量产品。乡村产业产品在产品质量标以及产品质量溯源机制上做的功课不足，低质量产品流通于市场情况常有发生，是企业发展的面临的问题。乡村产业产品大部分属于低端初级加工产品或者没有加工产品，且随着生产分工的不断细化，追溯的难度也越来越大，产业市场主体对于产品质量认识不足，是乡村产业产品低质量不少的重要原因。
2.4 由于对公共服务在产业发展中认识不足，乡村产业基本公共服务不到位
我国农村社会经济发展必须依靠基本公共服务。乡村产业振兴，对农村基本公共服务提出了更高的需求。基本公共服务水平是产业落地于乡村发展的重要基础前提。乡村产业集中在乡村地区，而我国乡村是基本公共服务最为薄弱，与城市公共服务比较而言差距甚大。基本公共服务有效供给数量不足、供给质量不高是乡村发展产业面临的突出问题。发展乡村产业要高度重视乡村基本公共服务，必须加强乡村基础公共服务能力建设，从而有能力吸引产业在乡村落地生根。
2.5 由于对产业发展人才认识不够深入，乡村产业发展人才支撑不足
习近平总书记对五个乡村振兴的深刻论述，其中一个就是乡村人才振兴。21世纪，国家与国家竞争核心在于人才的竞争，人才是最重要的资源。乡村产业发展需要人才，做好乡村产业发展的事，关键在人才。当前乡村产业发展正是需要人才之际，但是乡村产业发展却面临人才支撑不足问题。由于乡村与城市综合条件的差异，乡村及乡村产业对人才吸引力有限，满足乡村产业发展需要的人才留不住。要留住乡村产业发展的人才，必须为所需人才营造良好的工作环境，创造必要的工作条件，尤其解除各种因体制机制造成的束缚人才发挥才能的障碍，乡村产业人才才能在乡村产业振兴过程中发挥作用。
2.6 由于对乡村产业主体信息掌握不足，乡村产业振兴金融支持力度弱
金融在推动经济社会发展中起着重要的作用，是社会经济发展不可或缺的资源。乡村产业发展离不开金融的支持，乡村产业发展更需要金融的支持，得到金融的支持乡村产业健康发展的有利保障。但乡村产业发展过程中得到金融的支持远不能满足其发展的需要，是乡村产发展遇到的问题。乡村产业市场主体主要以中小企业、个体户为主，自身资金和财力有限，抵押担保能力差，在发展过程中对资金需求是非常渴望的。由于乡村产业市场主体自身情况的原因，为降低金融风险，金融机构在乡村设置分支机构较少，以农信社、邮政银行为主，且它们主要业务以吸收存款为主，放贷业务较少。金融机构对乡村产业市场主体信息掌握不足是其对乡村产业市场主体金融支持弱的重要原因。
3 有效发挥大数据在乡村产业振兴中的作用
在新常态下，在新旧动能转换过程中，大数据成为社会经济发展的重要资源，是国家引领未来发展的重要战略方法。大数据与实体经济的融合发展才能有效发挥其优势作用。随着乡村科技的进步和信息基础设施的不断完善，在乡村发展利用大数据成为了可能。乡村产业发展可以利用大数据充分挖掘数据信息资源，通过分析，找出其满足乡村产业发展需求的信息，指导乡村产业发展的全过程。大数据推动乡村产业振兴提出以下建议：
3.1 加强大数据运用在乡村产业振兴中的顶层设计
大数据是信息化发展的新阶段，是国家发展的重要战略。以大数据推动乡村产业振兴发展，是实现农业现代化，是落实乡村振兴战略、国家大数据战略的有力抓手。在乡村产业发展中，我们要高度重视大数据的运用，要把大数据作为乡村产业发展中重要抓手。加强乡村产业大数据发展的顶层设计，从战略层面统筹规划大数据资源的开发利用，推动大数据与乡村产业的深度融合，推动乡村产业发展向信息化、智能化发展，为乡村产业发展创造一个良好的发展环境。
3.2 加强乡村大数据基础设施建设
大数据基础设施，是发展大数据的基本要素。乡村产业发展过程中，要注重大数据基础设施的建设。加强通乡网络基础设施建设，提高宽带速度。加强产业信息系统、物联网网络基础设施建设。加强移动终端硬件基础设施建设。加强产业大数据指标体系建设。通过大数据基础设施的不断完善，为乡村产业发展提供基础支撑。
3.3 搭建乡村产业电子商务平台
电子商务是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化。搭建电子商务品台，为乡村产业市场主体提供网上销售、运营管理等服务，实现了产销虚拟一体化协同，拓宽了市场、提高了乡村产业市场主体的市场意识、品牌意识和信息意识。
3.4 加快乡村产业大数据人才队伍建设
人才是重要的战略资源。乡村产业发展离不开人力资源保障，做好乡村产业发展的事，关键是人，关键是人才。大数据人是精通产业发展、懂得挖掘处理大数据、懂得数据网络和信息管理的综合型人才。加强与高等院校合作，对现有人才进行培训；引进符合需要的大数据人才；完善人才保障制度。
3.5 建立乡村产业金融大数据平台
金融支持是乡村产业发展重要支撑。金融风险是金融机构对乡村产业市场主体支持力度不足的重要因素。为助推乡村产业发展，通建立大数据金融平台，解决乡村产业金融中存在的信息不对称问题。建立大数据金融金融风险控制平台，将乡村产业大数据金融参与方的信息进行分析整合，构建风险分析控制模型，对金融风险进行预测分析，保障支持的金融资金安全有保障。
3.6 建立乡村产业大数据保险体系
乡村产业保险是保障乡村产业发展的重要组成部分，为乡村产业提供风险保障，分散产业风险，保障产业主体利益，在稳定乡村经济发展中起着“稳定器”的作用。大数据乡村产业保险体系，依据现有的保险及保险相关数据，对数据进行加工分析，建立更加科学，精准和及时的产业保险模式，能够使产业保险更加契合产业发展实际，增加产业的坑风险能力。
（作者简介：申振东，男，1956年6月生，山东阳谷人。管理学博士，经济学教授。现任：贵州省人民政府参事、贵州省核心专家、贵州省机场集团顾问、贵州省经济学会会长、贵州省生态文明研究会副会长。主要研究领域：政府治理与创新、区域经济、企业战略管理、高等教育管理等。）
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